Café Moinho Fino, eine traditionelle und echte Goiás-Marke, stand vor einer großen Herausforderung: Stärken Sie Ihre Marktpositionierung und erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit, in einem wettbewerbsintensiven Segment, das von konsolidierten nationalen Marken dominiert wird. Das Unternehmen war ausschließlich im Bundesstaat Goiás tätig und wollte wachsen und sich als erste Wahl der lokalen Verbraucher hervorheben. Um dieses Ziel zu erreichen, wurde Dois Z Publicidade mit der Entwicklung und Umsetzung einer integrierten Kommunikationsstrategie beauftragt.

Wie kann man sich von konsolidierten nationalen Marken abheben?

• Differenzierung der Marke auf dem lokalen Markt, wo Verbraucher an große nationale Anbieter gewöhnt sind.
• Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und Reichweite des Café Moinho Fino bei verschiedenen Zielgruppen.
• Schaffen Sie eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern in Goiás und stärken Sie so das Zugehörigkeitsgefühl und den Regionalstolz.
• Konsolidierung der Marke als Referenz im Kaffeesegment im Bundesstaat Goiás.

Die Strategie, die alles veränderte: Eine unschlagbare 360°-Kampagne

Um die Ziele des Kunden zu erreichen, entwickelte Dois Z Publicidade ein 360º-Kampagne, integriert und Omnichannel, was die Präsenz des Café Moinho Fino in mehreren Kanälen verstärkte, mit einem starken Appell an die Regionalität und die Nähe zu den Verbrauchern in Goiás.

Traditionelle Medien: Speicher und lokale Verbindung

Ziel: Erstellen Sie eine emotionale Erzählung, die das Café Moinho Fino mit dem Leben und der Kultur von Goiás verbindet und so seine regionale Identität stärkt.

• Fernsehwerbung:
  Die TV-Kampagne brachte spannende Geschichten aus dem Alltag in Goiás und zeigte das Café Moinho Fino als Teil der Tische und besondere Momente einheimischer Familien. In den Werbespots wurden Bilder von Kaffeeplantagen im Bundesstaat, Frühstücksszenen mit Familien und sogar ein Slogan untersucht, der die Öffentlichkeit direkt anspricht: „Unser reinster Kaffee“. Die Einblendungen erfolgten in der Hauptsendezeit und in hoch bewerteten Sendungen wie Seifenopern und regionalen Nachrichtensendungen.
• Radio:
  Werbespots wurden mit eingängigen Jingles entwickelt, die Goiás Stolz im Country-Rhythmus thematisierten. Die Einfügungen erfolgten zu strategischen Zeiten, beispielsweise morgens und am späten Nachmittag, und erreichten Fahrer und Arbeiter.
• Zeitschriften und Zeitungen:
  In lokalen Fahrzeugen wurden elegant gestaltete Werbeanzeigen geschaltet, die die Sorgfalt bei der Kaffeeproduktion und die Erfolgsgeschichte der Marke unterstreichen.

Externe Medien und OOH: Das Auge der Straße erobern

Ziel: Sorgen Sie für eine massive Präsenz und stärken Sie die Markenpositionierung in Umgebungen mit hoher Auflage.

• Outdoor- und LED-Panels:
  Strategische Punkte wurden in den Hauptstädten von Goiás ausgewählt, unter anderem in Goiânia, Anápolis und Aparecida de Goiânia. Die Nachrichten waren kurz und eingängig „Kaffee liegt in der Luft…“, begleitet von lebendigen Bildern einer Tasse und einer Produktverpackung.
• Aufzüge:
  In Gewerbe- und Wohngebäuden nutzte die Werbung die Wartezeiten im Aufzug, um die Besonderheiten des Café Moinho Fino zu kommunizieren, etwa seine handwerkliche Qualität und seinen unverwechselbaren Geschmack.

Digitale und programmatische Medien: Totale Auswirkungen auf die Online-Umgebung

Ziel: Beeindrucken Sie die Öffentlichkeit in digitalen Umgebungen mit personalisierten Nachrichten und maximieren Sie die Verbindung zu verschiedenen Verbraucherprofilen.

Google-Suche:

Café Moinho Fino wurde durch gesponserte Linkkampagnen strategisch in der Google-Suche positioniert. Das Team verwendete hochrelevante Schlüsselwörter wie „handwerklicher Kaffee“, „bester Kaffee“ e „Kaffee kaufen“, um die Absichten von Verbrauchern zu erfassen, die bereits nach Produkten in diesem Segment gesucht haben.
Darüber hinaus tauchte die Marke ganz oben in den Ergebnissen auf, wenn Verbraucher in Supermärkten nach Kaffee oder nach Kaffee-Werbeaktionen suchten. Durch den Einsatz responsiver Anzeigen wurde sichergestellt, dass die Botschaft an verschiedene Formate und Geräte angepasst werden konnte.

YouTube:

Um Verbraucher visuell anzusprechen, produzierte Dois Z Publicidade kurze und attraktive Videos, die Folgendes zeigen:

• Die handwerkliche Produktion des Café Moinho Fino;
• Erfahrungsberichte von Verbrauchern, die sich für den Geschmack von Kaffee begeistern;
• Kreative Rezepte mit dem Produkt.

Die Videos wurden vor beliebten Inhalten auf YouTube ausgestrahlt, insbesondere in Kategorien wie Kochen, Lifestyle und Nachrichten, und erreichten so ein vielfältiges Publikum. Zusätzlich zur Verwendung als Werbung, um die Reichweite der Marke weiter auszubauen.

Soziale Netzwerke und Influencer: Humanisierung der Marke

Ziel: Stärken Sie die digitale Präsenz des Café Moinho Fino und schaffen Sie engere Verbindungen mit der Öffentlichkeit.

• Instagram und Facebook:
  Dois Z entwickelte visuelle und interaktive Inhalte, wie zum Beispiel:
  • Praktische Rezepte mit Kaffee;
  • Hinter den Kulissen der Produktion, Darstellung des handwerklichen Prozesses;
  • Erfahrungsberichte von echten Verbrauchern, die eine emotionale Verbindung zur Öffentlichkeit herstellen.
    Geschichten und Reels mit lockerer Sprache sorgten für hohes Engagement und erreichten unterschiedliche Altersgruppen.
• Partnerschaften mit lokalen Influencern:
  Um die Authentizität der Marke zu stärken, wurden Influencer aus Goiás mit großem regionalem Einfluss ausgewählt, darunter Köche, lokale Programmmoderatoren und Content-Ersteller in der Lifestyle-Nische. Diese Influencer teilten ihre Erfahrungen mit Kaffee und steigerten so die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Verbraucher.

Retail Media: Highlight am Point of Sale

Ziel: Stellen Sie sicher, dass das Café Moinho Fino in den Regalen die erste Wahl der Verbraucher ist.

Highlight-Kampagnen wurden in großen lokalen Einzelhändlern, wie zum Beispiel regionalen Supermärkten, umgesetzt. Exklusive Präsentationen und Werbeaktionen an strategischen Punkten steigerten den Umsatz, während Verkostungen in Supermärkten es neuen Verbrauchern ermöglichten, das Produkt auszuprobieren.

Goiás' Lieblingskaffee

Die strategische und integrierte Umsetzung der Kampagne brachte bedeutende Ergebnisse und festigte Café Moinho Fino als Marktführer im Bundesstaat:

• Das meistkonsumierte in Goiás:
  Laut der Nielsen-Umfrage 2024 wurde Café Moinho Fino zum am häufigsten konsumierten Kaffee im Bundesstaat gewählt.
• Top 5 regional (MS, GO, DF):
  Die Marke stach als einziger Kaffee aus Goiás unter den Spitzenreitern in der Region hervor.
• Goiano-Stolz:
  Die Kampagne erzeugte eine starke emotionale Identifikation bei den Verbrauchern und machte das Café Moinho Fino zu einem Symbol für Tradition und Qualität.
• Umsatzsteigerung:
  Die Präsenz auf den richtigen Kanälen und die emotionale Verbindung mit der Öffentlichkeit führten zu einem deutlichen Umsatzwachstum und einer deutlichen Markensichtbarkeit.

Diese Ergebnisse unterstreichen die Wirkung einer gut geplanten und an den Werten der Öffentlichkeit ausgerichteten Strategie. Café Moinho Fino erlangte nicht nur die Marktführerschaft im Bereich des am meisten konsumierten Kaffees, sondern wurde auch zu einem wahren Symbol des Stolzes für die Menschen in Goiás.

Mit einer starken Marke und einem treuen Kundenstamm ist der Weg in die Zukunft noch vielversprechender.