Café Moinho Fino, una marca tradicional y genuinamente goiana, se enfrentaba a un gran reto: fortalecer su posición en el mercado y aumentar su visibilidad en un segmento competitivo dominado por marcas nacionales consolidadas. Operando exclusivamente en el estado de Goiás, la empresa buscaba crecer y destacarse como la opción preferida de los consumidores locales. Para lograr este objetivo, se contrató a Dois Z Publicidade para desarrollar e implementar una estrategia de comunicación integral.

¿Cómo destacar entre las marcas nacionales consolidadas?

• Diferenciar la marca en el mercado local, donde los consumidores están acostumbrados a los grandes actores nacionales.
• Incrementar la visibilidad y el alcance del Café Moinho Fino entre los diferentes públicos.
• Generar conexión emocional con los consumidores de Goiás, reforzando el sentimiento de pertenencia y orgullo regional.
• Consolidar la marca como referencia en el segmento de café en el estado de Goiás.

La estrategia que lo cambió todo: una campaña 360º inmejorable

Para alcanzar los objetivos del cliente, Dois Z Publicidade desarrolló una campaña integral, omnicanal y de 360º que potenció la presencia de Café Moinho Fino en múltiples canales, con un fuerte énfasis en la regionalidad y la proximidad a los consumidores de Goiás.

Medios tradicionales: memoria y conexión local

Objetivo: Construir una narrativa emocional que conecte Café Moinho Fino con la vida y la cultura de la gente de Goiás, fortaleciendo su identidad regional.

• Anuncios de televisión:
  La campaña televisiva trajo historias apasionantes de la vida cotidiana en Goiás, mostrando el Café Moinho Fino como parte de las mesas y momentos especiales de las familias locales. Los comerciales exploraron imágenes de plantaciones de café en el estado, escenas de desayunos con familias e incluso un eslogan que se dirige directamente al público: “Nuestro café más puro”. Las inserciones se realizaron en horarios de máxima audiencia y programas de alto rating, como telenovelas y noticieros regionales.
• Radio:
  Se desarrollaron spots publicitarios con pegadizos jingles que exploraban el orgullo goiano, al ritmo del país. Las inserciones se realizaron en horarios estratégicos, como mañanas y tardes, llegando a conductores y trabajadores.
• Revistas y periódicos:
  Se publicaron anuncios elegantemente diseñados en vehículos locales, reforzando el cuidado puesto en la producción de café y la historia de éxito de la marca.

Medios externos y OOH: conquistando el ojo de las calles

Objetivo: Garantizar una fuerte presencia y reforzar el posicionamiento de la marca en entornos de alto tránsito.

• Paneles LED y de exterior:
  Se eligieron puntos estratégicos en las principales ciudades de Goiás, como Goiânia, Anápolis y Aparecida de Goiânia, entre otras. Los mensajes eran breves y pegadizos, como “El café está en el aire…”, acompañado de imágenes vibrantes de una taza y el empaque del producto.
• Ascensores:
  En edificios comerciales y residenciales, los anuncios aprovecharon los tiempos de espera de los ascensores para comunicar las diferencias del Café Moinho Fino, como su calidad artesanal y su inconfundible sabor.

Medios digitales y programáticos: impacto total en el entorno online

Objetivo: Impactar a las audiencias en entornos digitales con mensajes personalizados, maximizando la conexión con diferentes perfiles de consumidores.

Búsqueda de Google:

Café Moinho Fino se posicionó estratégicamente en las búsquedas de Google a través de campañas de enlaces patrocinados. El equipo utilizó palabras clave muy relevantes como “café artesanal”, “mejor café” e “comprar café”, para captar las intenciones de los consumidores que ya buscaban productos en el segmento.
Además, la marca apareció en los primeros resultados cuando los consumidores buscaron cafés en supermercados o promociones de café. El uso de anuncios responsivos aseguró que el mensaje se adaptara a diferentes formatos y dispositivos.

YouTube:

Para atraer visualmente a los consumidores, Dois Z Publicidade produjo videos cortos y atractivos que muestran:

• La producción artesanal de Café Moinho Fino;
• Testimonios de consumidores apasionados por el sabor del café;
• Recetas creativas utilizando el producto.

Los videos se transmitieron antes que contenidos populares en YouTube, especialmente en categorías como cocina, estilo de vida y noticias, llegando a audiencias diversas. Además de usarse como publicidad para ampliar aún más el alcance de la marca.

Redes Sociales e Influencers: Humanizando la Marca

Objetivo: Fortalecer la presencia digital de Café Moinho Fino y crear conexiones más estrechas con su público.

• Instagram y Facebook:
  Dois Z desarrolló contenidos visuales e interactivos, tales como:
  • Recetas prácticas que utilizaban café;
  • Detrás de escena de la producción, mostrando el proceso artesanal;
  • Testimonios de consumidores reales, conectando emocionalmente con el público.
    Stories y Reels con lenguaje relajado generaron un alto engagement, llegando a diferentes grupos de edad.
• Asociaciones con personas influyentes locales:
  Para reforzar la autenticidad de la marca, se eligieron influencers de Goiás con gran influencia regional, como chefs, presentadores de programas locales y creadores de contenidos en el nicho de estilo de vida. Estos influencers compartieron sus experiencias con el café, aumentando la credibilidad y la confianza de los consumidores.

Medios Retail: Destacan en el Punto de Venta

Objetivo: Asegurar que Café Moinho Fino fuera la primera opción de los consumidores en los estantes.

Se implementaron campañas destacadas en grandes minoristas locales, como supermercados regionales. Exposiciones y promociones exclusivas en puntos estratégicos impulsaron las ventas, mientras que las degustaciones en los supermercados permitieron a nuevos consumidores probar el producto.

El café favorito de Goiás

La ejecución estratégica e integrada de la campaña trajo resultados significativos, consolidando a Café Moinho Fino como líder del mercado en el estado:

• Los más consumidos en Goiás:
  Café Moinho Fino fue elegido el café más consumido en el estado, según la encuesta Nielsen 2024.
• Top 5 regionales (MS, GO, DF):
  La marca se destacó como el único café de Goiás entre los líderes de la región.
• Orgullo Goiano:
  La campaña generó una fuerte identificación emocional con los consumidores, transformando Café Moinho Fino en un símbolo de tradición y calidad.
• Aumento de Ventas:
  La presencia en los canales adecuados y la conexión emocional con el público dieron como resultado un crecimiento significativo en las ventas y la visibilidad de la marca.

Estos resultados refuerzan el impacto de una estrategia bien planificada y alineada con los valores del público. Café Moinho Fino no sólo alcanzó el liderazgo del mercado como el café más consumido, sino que también se convirtió en un verdadero símbolo de orgullo para el pueblo de Goiás.

Con una marca fuerte y una base de consumidores leales, el camino hacia el futuro es aún más brillante.