Semuanya dimulai dengan sebuah kalimat aneh…
Suatu hari, putra saya yang berusia 7 tahun terus mengulang frasa yang terdengar seperti gabungan antara bahasa Italia dan meme: "Ballerina Cappuccina, regina della mattina!" Saya tertawa. Namun, saya juga penasaran. Saya bertanya kepadanya dari mana asal frasa itu — dan dia menunjukkan kepada saya sebuah video aneh, penuh efek, karakter yang tidak masuk akal, dan estetika yang menentang semua yang telah kita pelajari tentang "konten yang dibuat dengan baik".
Di situlah pendalaman saya ke dalam dunia estetika kebusukan otak dimulai — estetika digital yang, sekilas, tampak seperti kebisingan… tetapi sebenarnya, mengatakan banyak hal tentang bagaimana kaum muda mengekspresikan diri, terhubung, dan mengonsumsi konten.
Estetika kebusukan otak dan kode budaya baru kaum muda
Estetika brain rot berawal dari pengguna TikTok dan Reddit, tetapi dengan cepat menyebar di internet. Estetika ini menggabungkan karakter-karakter yang tidak masuk akal (seperti Crocodile Bomber, pesawat dengan kepala buaya) dengan narasi berirama, visual yang dilebih-lebihkan, dan humor yang kacau.
Lebih dari sekadar meme, video-video ini mewakili kode-kode kepemilikan, cara untuk meredakan stimulasi berlebihan, dan perwujudan identitas digital.
Menurut data TikTok, tagar #brainrot telah melampaui 3 miliar tampilan pada tahun 2025.
Bagaimana merek dapat (dan harus) bertindak dalam menghadapi kekacauan ini
Bagi merek dan perusahaan yang ingin berinteraksi dengan Generasi Z dan Alpha, mengabaikan jenis bahasa ini adalah sebuah kesalahan. Peran agensi periklanan, seperti yang telah kami jelaskan dalam artikel ini " Apa yang dilakukan agensi periklanan?" , jauh melampaui sekadar menciptakan kampanye yang indah: ini tentang memahami perilaku orang dan menerjemahkannya ke dalam tindakan merek yang autentik dan efektif, bertindak sebagai jembatan antara data budaya yang muncul dan strategi pen positioning. Dengan menganalisis fenomena seperti estetika "kerusakan otak", kami dapat menawarkan kepada klien kami:
Arah kreatif dengan wawasan perilaku nyata;
Menerjemahkan tren kacau menjadi kampanye strategis;
Memantau nada bicara untuk menghindari “rasa ngeri saat beriklan”;
Penciptaan tindakan digital yang menghasilkan rasa memiliki dan hubungan sejati.
Ketika omong kosong menjadi masuk akal: contoh merek yang melakukannya dengan benar
Flamengo
Ia mengubah maskotnya menjadi Urubini Flamenguini dan menjadi viral dengan menggunakan bahasa busuk otak setelah pertandingan.
Hasil: keterlibatan dan gebrakan budaya yang sangat tinggi di kalangan penggemar muda.
KFC Spanyol
Menciptakan mainan dengan karakter dari dunia Brain Rot untuk anak-anak.
Hasil: penjualan meningkat dan kehadiran yang kuat di media sosial.
Ryanair
Memasukkan karakter-karakter absurd ke dalam kampanye digital.
Hasilnya: ribuan kali dibagikan di TikTok dan minat di kalangan wisatawan muda meningkat.
Mengubah kekacauan menjadi strategi
Jika merek Anda melayani kaum muda — secara langsung atau tidak langsung — mengabaikan gerakan seperti brain rot berarti kehilangan relevansi. Dois Z membantu menerjemahkan kebisingan ini ke dalam realitas Anda:
✅ Kami mengidentifikasi elemen estetika digital mana yang dapat masuk akal untuk komunikasi Anda;
✅ Kami mengembangkan kampanye dengan humor yang cerdas, waktu budaya, dan identitas kami sendiri;
✅ Kami memastikan merek Anda masuk dalam percakapan sebagai tamu, bukan sebagai penyusup.
Hal-hal yang perlu diingat agar merek Anda tidak sekadar menjadi meme yang dipaksakan:
Jangan mencoba meniru meme tersebut. Pahami apa yang dikomunikasikannya.
Hindari estetika kesempurnaan. “Kesalahan” adalah respons terhadap idealisasi yang berlebihan.
Waktu dan nada adalah segalanya. Bahasa Gen Z cepat, ironis, dan emosional.
Bersikaplah tropis dengan cerdas. Humor Brasil memiliki ritme, ayunan, dan gambiarra — dan ini bisa menjadi aset.
Pembusukan otak dan pencitraan merek: pertanyaan yang selalu muncul
- Apa itu estetika pembusukan otak?
Ini adalah estetika digital yang kacau dan tidak masuk akal yang menggunakan humor, kolase visual, dan karakter aneh untuk menciptakan identifikasi dengan Generasi Zalpha. - Apakah ini hanya berlaku untuk merek muda?
Tidak. Yang penting adalah mengadaptasi bahasa tanpa kehilangan keasliannya. Misalnya, merek bank dapat mengeksplorasi humor ini jika masuk akal dalam kampanye yang ditargetkan. - Bagaimana sebuah lembaga dapat membantu?
Agensi seperti Dois Z membantu menerjemahkan estetika ini menjadi strategi nyata: dari konten visual hingga perencanaan kampanye media. - Apakah layak berinvestasi dalam hal ini?
Jika audiens Anda berusia antara 12–30 tahun, ya. Anda tidak perlu "menjadi meme," tetapi Anda perlu memahami apa yang mereka katakan — meskipun tampaknya kacau.
Apakah Anda ingin memahami bagaimana merek Anda dapat berkomunikasi dengan audiens muda tanpa dipaksa?
Kunjungi situs web kami dan bicaralah dengan Dois Z. Kami akan membantu Anda mengurai kekacauan — dan mengubah meme menjadi strategi.
