Konsep media ritel di supermarket semakin populer di Brasil. Jaringan supermarket tidak lagi hanya menjadi tempat penjualan, tetapi juga menjadi platform media multichannel sejati , yang mampu memengaruhi konsumen tepat pada saat pengambilan keputusan pembelian.

Transformasi ini menyertai pertumbuhan global media ritel , menciptakan peluang baru bagi pengiklan , peritel , dan agensi media yang berupaya mengintegrasikan komunikasi dan data dalam satu lingkungan.

Supermarket sebagai Kendaraan Media Baru

Dengan percepatan digitalisasi ritel, supermarket semakin siap untuk bertindak sebagai saluran komunikasi langsung dengan konsumen . Ini berarti bahwa pelanggan, saat berbelanja, dapat dipengaruhi oleh kampanye iklan yang relevan dan tepat sasaran.

Di antara faktor-faktor utama yang mendorong media ritel di supermarket , berikut ini beberapa hal yang menonjol:

• Peningkatan frekuensi kunjungan toko
• Pertumbuhan e-commerce makanan
• Ketersediaan data perilaku pembelian
• Perluasan format digital dalam titik penjualan

Pertumbuhan Media Ritel di Supermarket

Pasar Brasil mengikuti tren yang sudah mapan di Amerika Serikat dan Eropa. Jaringan ritel seperti Carrefour , GPA , dan Assaí berinvestasi besar-besaran dalam menciptakan struktur media ritel mereka sendiri.

Sorotan utama dari pertumbuhan ini:

• Monetisasi audiens Anda sendiri
• Pembuatan inventaris media dalam toko fisik dan saluran digital
• Menarik pengiklan dari berbagai kategori, seperti makanan, minuman, dan barang konsumen

Media ritel di supermarket telah menjadi sumber pendapatan baru, mendiversifikasi penghasilan di luar margin penjualan tradisional.

Digitalisasi Saluran Media dalam Ritel

Digitalisasi titik kontak memungkinkan supermarket untuk menawarkan pengalaman media yang lebih kaya dan interaktif.

Contoh saluran media ritel digital:

• Layar digital di rak
• Totem interaktif di dekat produk
• Aplikasi milik jaringan
• Situs e-commerce dengan ruang untuk banner dan iklan terprogram
• Pemberitahuan push dengan promosi yang dipersonalisasi

Selain itu, kampanye dapat diotomatiskan , dengan penargetan berdasarkan perilaku pembelian, geolokasi, dan riwayat penelusuran.

Segmentasi Berbasis Data Perilaku

Salah satu keunggulan utama media ritel di supermarket adalah penggunaan data eksklusif untuk menciptakan kampanye yang sangat tertarget.

Sumber data yang digunakan:

• Riwayat pembelian saat checkout
• Perilaku penelusuran dalam e-commerce
• Keterlibatan dengan aplikasi jaringan
• Preferensi kategori produk

Informasi ini memungkinkan merek untuk melakukan tindakan yang dipersonalisasi , meningkatkan tingkat konversi baik di lingkungan fisik maupun digital.

Pentingnya Multisaluran

Integrasi antara toko fisik dan lingkungan digital merupakan pembeda utama dalam media ritel untuk supermarket.

Contoh strategi multisaluran:

• Penawaran yang dipersonalisasi dikirim melalui aplikasi saat konsumen berada di toko
• Notifikasi berbasis geolokasi
• Iklan waktu nyata pada totem digital di POS
• Promosi serentak di website dan toko fisik

Dengan strategi multisaluran yang terstruktur dengan baik, adalah mungkin untuk memperluas jangkauan dan memperkuat kehadiran merek di seluruh perjalanan pembelian.

Manfaat untuk Merek Periklanan

Berinvestasi dalam media ritel di supermarket memberikan manfaat nyata bagi merek.

Keuntungan utama:

• Pengaruh langsung pada saat keputusan pembelian
• Visibilitas yang lebih besar untuk peluncuran produk
• Segmentasi tepat berdasarkan data konsumsi nyata
• Kemungkinan pengukuran waktu nyata
• Integrasi yang lebih baik antara kampanye merek dan kinerja

Selain itu, aktivasi dapat disesuaikan berdasarkan kinerja, sehingga menghasilkan optimasi kampanye yang berkelanjutan.

Bagaimana Supermarket Mendiversifikasi Pendapatan dengan Media Ritel

Media ritel mewakili sumber monetisasi baru bagi sektor ritel makanan. Jaringan ritel di Brasil dan luar negeri sudah mulai membentuk tim internal khusus yang fokus pada pengelolaan inventaris media dan penjualan ruang iklan.

Contoh jaringan yang memimpin gerakan ini:

• Media Carrefour
• IPK Rata-rata
• Walmart Connect (referensi internasional)

Inisiatif-inisiatif ini menunjukkan bahwa media ritel di supermarket akan tetap ada, menciptakan ekosistem media eksklusif di dalam sektor ritel.

Masa Depan Media Ritel dalam Ritel Makanan

Diharapkan media ritel di supermarket akan terus tumbuh dalam beberapa tahun mendatang, dengan format yang lebih interaktif, penggunaan kecerdasan buatan yang lebih canggih, dan peningkatan integrasi antara data konsumen dan strategi media.

Apakah Anda ingin tahu cara memposisikan merek Anda dalam platform media ritel?

Bicaralah dengan pakar media programatik kami untuk sektor ritel dan temukan cara mengubah titik penjualan menjadi saluran strategis untuk kampanye Anda.

Atau ikuti blog kami untuk wawasan lebih lanjut tentang transformasi digital di bidang ritel dan inovasi media di titik penjualan.