Café Moinho Fino, sebuah merek tradisional dan asli Goiás, menghadapi tantangan besar: memperkuat posisi pasarnya dan memperluas visibilitasnya di segmen kompetitif yang didominasi oleh merek-merek nasional yang sudah mapan. Beroperasi secara eksklusif di negara bagian Goiás, perusahaan ini berupaya untuk tumbuh dan menonjol sebagai pilihan utama bagi konsumen lokal. Untuk mencapai tujuan ini, Dois Z Publicidade dipekerjakan untuk mengembangkan dan melaksanakan strategi komunikasi terpadu.

Bagaimana cara menonjol di antara merek nasional yang mapan?

• Bedakan merek di pasar lokal, di mana konsumen terbiasa dengan pemain nasional besar.
• Meningkatkan visibilitas dan jangkauan Café Moinho Fino di antara audiens yang berbeda.
• Bangun hubungan emosional dengan konsumen dari Goiás, perkuat rasa memiliki dan kebanggaan daerah.
• Mengkonsolidasikan merek sebagai referensi di segmen kopi di negara bagian Goiás.

Strategi yang Mengubah Segalanya: Kampanye 360º yang Tak Terkalahkan

Untuk mencapai tujuan klien, Dois Z Publicidade mengembangkan kampanye 360º , terintegrasi, dan omnichannel yang meningkatkan kehadiran Café Moinho Fino di berbagai saluran, dengan daya tarik yang kuat terhadap regionalitas dan kedekatan dengan konsumen di Goiás.

Media Tradisional: Memori dan Koneksi Lokal

Tujuan: Membangun narasi emosional yang menghubungkan Café Moinho Fino dengan kehidupan dan budaya masyarakat Goiás, serta memperkuat identitas regional mereka.

• Iklan Televisi:
  Kampanye TV menghadirkan kisah-kisah menarik dari kehidupan sehari-hari di Goiás, menampilkan Café Moinho Fino sebagai bagian dari meja dan momen spesial keluarga lokal. Iklan tersebut mengeksplorasi gambar perkebunan kopi di negara bagian tersebut, adegan sarapan bersama keluarga, dan bahkan slogan yang berbicara langsung kepada masyarakat: “Kopi kami yang paling murni”. Penyisipan dilakukan pada jam tayang utama dan program yang banyak ditonton orang, seperti sinetron dan program berita daerah.
• Radio:
  Iklan dikembangkan dengan jingle menarik yang mengeksplorasi kebanggaan Goiano, dengan irama pedesaan. Penyisipan dilakukan pada waktu-waktu strategis, seperti pagi dan sore hari, agar dapat menjangkau pengemudi dan pekerja.
• Majalah dan Surat Kabar:
  Iklan yang dirancang elegan dipublikasikan di media lokal, memperkuat perhatian yang diberikan dalam produksi kopi dan kisah sukses merek tersebut.

Media Luar Ruang dan OOH: Menarik Perhatian Orang di Jalan

Tujuan: Untuk memastikan kehadiran yang kuat dan memperkuat posisi merek di lingkungan dengan lalu lintas tinggi.

• Panel Luar Ruangan dan LED:
  Titik-titik strategis dipilih di kota-kota utama Goiás, seperti Goiânia, Anápolis, dan Aparecida de Goiânia, antara lain. Pesannya singkat dan menarik, seperti “Kopi ada di udara…”, disertai gambar cangkir dan kemasan produk yang menarik.
• Lift:
  Di gedung-gedung komersial dan perumahan, iklan memanfaatkan waktu tunggu lift untuk mengomunikasikan perbedaan Café Moinho Fino, seperti kualitas artistik dan cita rasa yang khas.

Media Digital dan Terprogram: Dampak Total pada Lingkungan Daring

Tujuan: Memberikan dampak kepada audiens di lingkungan digital dengan pesan yang dipersonalisasi, memaksimalkan koneksi dengan berbagai profil konsumen.

Pencarian Google:

Café Moinho Fino diposisikan secara strategis dalam pencarian Google melalui kampanye tautan sponsor. Tim menggunakan kata kunci yang sangat relevan seperti “kopi artisan”, “kopi terbaik” e “beli kopi”, untuk menangkap niat konsumen yang sudah mencari produk di segmen tersebut.
Selain itu, merek tersebut muncul di bagian atas hasil saat konsumen mencari kopi di supermarket atau promosi kopi. Menggunakan iklan responsif memastikan bahwa pesan disesuaikan dengan berbagai format dan perangkat.

YouTube:

Untuk melibatkan konsumen secara visual, Dois Z Publicidade memproduksi video pendek dan menarik yang menunjukkan:

• Produksi kerajinan tangan Café Moinho Fino;
• Testimoni dari konsumen yang menyukai rasa kopi;
• Resep kreatif menggunakan produk.

Video-video tersebut ditayangkan sebelum konten populer di YouTube, terutama dalam kategori seperti memasak, gaya hidup, dan berita, yang menjangkau beragam pemirsa. Selain digunakan sebagai iklan untuk lebih memperluas jangkauan merek.

Media Sosial dan Influencer: Memanusiakan Merek

Tujuan: Memperkuat kehadiran digital Café Moinho Fino dan menciptakan hubungan yang lebih erat dengan audiensnya.

• Instagram dan Facebook:
  Dois Z mengembangkan konten visual dan interaktif, seperti:
  • Resep praktis yang menggunakan kopi;
  • Di balik layar produksi, menunjukkan proses kerajinan;
  • Testimoni dari konsumen nyata, yang terhubung secara emosional dengan audiens.
    Cerita dan Reel dengan bahasa yang santai menghasilkan keterlibatan yang tinggi dan menjangkau berbagai kelompok usia.
• Kemitraan dengan Influencer Lokal:
  Untuk memperkuat keaslian merek, influencer dari Goiás dengan pengaruh regional yang besar dipilih, seperti koki, presenter program lokal, dan pembuat konten di bidang gaya hidup. Para influencer ini berbagi pengalaman mereka dengan kopi, meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan konsumen.

Media Ritel: Sorotan di Titik Penjualan

Tujuan: Untuk memastikan bahwa Café Moinho Fino menjadi pilihan pertama konsumen di rak-rak toko.

Kampanye sorotan dilaksanakan di pengecer lokal besar, seperti supermarket regional. Tampilan dan promosi eksklusif di titik-titik strategis mendongkrak penjualan, sementara sesi mencicipi di supermarket memungkinkan konsumen baru untuk mencoba produk tersebut.

Kopi Favorit Goiás

Eksekusi kampanye yang strategis dan terpadu membuahkan hasil yang signifikan, mengukuhkan Café Moinho Fino sebagai pemimpin pasar di negara bagian tersebut:

• Yang Paling Banyak Dikonsumsi di Goiás:
  Café Moinho Fino terpilih sebagai kopi yang paling banyak dikonsumsi di negara bagian tersebut, menurut survei Nielsen 2024.
• 5 Regional Teratas (MS, GO, DF):
  Merek tersebut menonjol sebagai satu-satunya kopi Goia di antara para pemimpin di kawasan tersebut.
• Kebanggaan Goiano:
  Kampanye tersebut menghasilkan identifikasi emosional yang kuat dengan konsumen, mengubah Café Moinho Fino menjadi simbol tradisi dan kualitas.
• Peningkatan Penjualan:
  Hadir di saluran yang tepat dan terhubung secara emosional dengan audiens menghasilkan pertumbuhan signifikan dalam penjualan dan visibilitas merek.

Hasil ini memperkuat dampak dari strategi yang direncanakan dengan baik dan selaras dengan nilai-nilai masyarakat. Café Moinho Fino tidak hanya mencapai kepemimpinan pasar dalam kopi yang paling banyak dikonsumsi, tetapi juga menjadi simbol kebanggaan sejati bagi masyarakat Goiás.

Dengan merek yang kuat dan basis konsumen yang loyal, jalan menuju masa depan menjadi lebih cerah.