Il mercato brasiliano della pubblicità in streaming sta vivendo una rapida crescita, trainata da 86 milioni di spettatori attivi sulle piattaforme di streaming. Di questi, 69 milioni sono regolarmente esposti alla pubblicità, il che rende lo streaming uno dei media più promettenti per le campagne pubblicitarie nel Paese.

Streaming: un pubblico espressivo

Il consumo di streaming supera ormai quello della pay TV, rappresentando più di un terzo dell'intero consumo televisivo in Brasile. Questo cambiamento di comportamento pone lo streaming al centro delle strategie di comunicazione dei marchi, consentendo agli inserzionisti di raggiungere un pubblico ampio e diversificato.

Elevata efficienza di richiamo e fiducia

Gli annunci pubblicati sulle piattaforme di streaming hanno un richiamo più elevato del 19% rispetto alle tradizionali piattaforme video condivise. Inoltre, l'83% degli spettatori afferma di fidarsi maggiormente dei marchi che fanno pubblicità sui servizi di streaming, rafforzando il valore strategico di questi canali.

Smart TV: canale ideale per le prestazioni

Con il 77% delle case brasiliane connesse e dotate di Smart TV, queste piattaforme offrono un ambiente molto coinvolgente. Le sessioni di fruizione sono più lunghe e coinvolgenti, offrendo agli inserzionisti opportunità uniche di utilizzare sequenze creative, retargeting e persino annunci con funzionalità di acquisto diretto.

Impatto sull'intero funnel di marketing

Gli annunci in streaming sono efficaci in ogni fase del percorso del consumatore:

• Scoperta: Il 62% degli utenti scopre nuovi marchi tramite annunci in streaming.
• posizionamento del marchio:Il 49% degli spettatori ha una percezione più positiva dei marchi pubblicizzati.
• Avvocato: Il 58% degli spettatori consiglia ad altri i marchi visti in streaming.
• Conversão: Il 52% afferma che probabilmente effettuerebbe un acquisto dopo aver guardato un annuncio pubblicitario.

Metriche avanzate e attribuzione accurata

Le piattaforme di streaming pubblicitario consentono una misurazione avanzata e un'attribuzione accurata, collegando direttamente le impression ad azioni specifiche, come visite al sito web, download di app e traffico in negozio. Questo offre ai professionisti del marketing una visione chiara e misurabile delle prestazioni delle campagne, consentendo loro di ottimizzare le strategie lungo l'intero percorso del cliente.

Brasile: leadership mondiale nello streaming

Il Brasile sta emergendo come il più grande mercato di TV connessa (CTV) al di fuori degli Stati Uniti, svolgendo un ruolo chiave nella definizione degli standard globali nei formati pubblicitari, nella gestione dei dati e nella monetizzazione. Gli inserzionisti che investono nello streaming anticipano le tendenze e hanno un accesso privilegiato a un pubblico altamente coinvolto.

FAQ – Pubblicità in streaming

Perché investire in annunci in streaming? Perché offrono un'elevata memorizzazione del messaggio, una maggiore fiducia da parte degli spettatori e un impatto efficace in ogni fase del funnel di vendita.

Quali sono i vantaggi della pubblicità sulle Smart TV? Offrono esperienze di visione coinvolgenti e consentono l'utilizzo di strategie avanzate come la sequenza creativa, il retargeting e gli annunci interattivi con acquisto diretto.

Quali metriche si possono ottenere con gli annunci in streaming? È possibile misurare direttamente le impressioni, le visite al sito web, i download di app e persino il traffico fisico nei negozi.

In che modo lo streaming influenza il comportamento dei consumatori? Lo streaming contribuisce alla scoperta di nuovi marchi, migliora la percezione delle aziende pubblicitarie, aumenta i consigli e incrementa le conversioni di vendita.

Il mercato brasiliano è importante per la pubblicità in streaming? Sì, il Brasile è il principale mercato di TV connessa al di fuori degli Stati Uniti ed è all'avanguardia per quanto riguarda i formati di streaming e le tendenze di monetizzazione.