La Festa della Mamma 2025 si preannuncia come un'altra delle date commerciali più importanti del calendario brasiliano, a conferma del crescente trend di investimenti in campagne pubblicitarie. Nel maggio 2024, il 51% degli investimenti degli inserzionisti è stato destinato ad azioni incentrate sulla notorietà del marchio, evidenziando l'importanza di questa strategia per generare visibilità e interesse.

Perché è fondamentale la sensibilizzazione in occasione della Festa della Mamma?

Nell'attuale panorama competitivo, investire in awareness significa posizionare il proprio brand nella mente dei consumatori molto prima che prendano una decisione di acquisto. Nel 2024, queste strategie hanno registrato un significativo ritorno sull'investimento pubblicitario (ROAS), raggiungendo gli 8,7 R$. Questo evidenzia il potenziale delle campagne che danno priorità alla parte superiore del funnel, soprattutto in occasioni speciali come la Festa della Mamma.

Strategie Full Funnel: risultati comprovati

Sebbene le campagne di sensibilizzazione siano essenziali, combinare strategie top-of-funnel e bottom-of-funnel ha prodotto risultati ancora migliori. I clienti che hanno adottato un approccio equilibrato, coprendo tutte le fasi del funnel di vendita, hanno ottenuto un ROAS significativo di 8,2 R$.

Ciò significa che le campagne di sensibilizzazione, se associate alla conversione diretta, possono garantire una crescita solida e sostenibile durante il periodo della Festa della Mamma.

I migliori canali mediatici per la festa della mamma 2025

Per le campagne incentrate sulla massimizzazione dei risultati in occasione della Festa della Mamma, è fondamentale investire nei canali media che hanno generato le migliori performance:

• Consapevolezza e incrementalità: Google Ads, Meta Ads, Televisione, Influencer e TikTok Ads.
• ROAS più elevato: Influencer, Radio, Meta Ads, Cinema e Media Programmatici.

Questi canali si sono dimostrati efficaci nell'aumentare la visibilità del marchio e le vendite, soprattutto in date come la festa della mamma.

Considerazioni strategiche per i marchi

Durante periodi di elevata competitività commerciale, come la Festa della Mamma 2025 , è fondamentale riconsiderare un riequilibrio strategico. Si consiglia di dare priorità alle campagne di sensibilizzazione senza però abbandonare completamente le strategie di conversione. Investimenti eccessivi solo nella parte finale del funnel potrebbero non generare lo stesso ritorno in date emotivamente coinvolgenti.

Un budget bilanciato in modo oculato garantisce una maggiore portata, il rafforzamento del marchio e una crescita costante delle vendite.

FAQ – Festa della Mamma 2025 e investimenti nella consapevolezza

Perché la festa della mamma è importante per le strategie di sensibilizzazione?

La festa della mamma è la seconda ricorrenza commerciale più importante in Brasile e investire nella consapevolezza aiuta ad aumentare la visibilità del marchio, influenzando positivamente le decisioni di acquisto dei consumatori.

Qual è stato il ROAS medio per le campagne di sensibilizzazione in occasione della precedente Festa della Mamma?

A maggio 2024, le campagne incentrate sulla sensibilizzazione hanno raggiunto un ROAS medio di R$ 8,7, distinguendosi notevolmente rispetto ad altre strategie.

Quali canali mediatici sono stati più efficaci per sensibilizzare l'opinione pubblica in occasione della Festa della Mamma?

Google Ads, Meta Ads, Televisione, Influencer e TikTok Ads sono stati i canali più efficaci per generare consapevolezza e incremento nelle campagne.

Investire nella sensibilizzazione è sufficiente per la festa della mamma?

Sebbene la consapevolezza sia essenziale, le migliori performance sono state osservate nelle campagne che combinavano strategie di inizio, fine e fine dell'imbuto, bilanciando visibilità e conversione.

Come pianificare il budget pubblicitario per la Festa della Mamma 2025?

Si raccomanda una strategia integrata, che dia priorità alla sensibilizzazione, ma che mantenga anche gli investimenti nella conversione per sfruttare al meglio il potenziale di questa data commemorativa.