Il concetto di media al dettaglio nei supermercati sta prendendo forza in Brasile. Le catene di supermercati non sono più solo punti vendita e stanno diventando vere e proprie piattaforme multimediali multicanale, con la capacità di influenzare il consumatore nel momento esatto della decisione di acquisto.

Questa trasformazione accompagna la crescita globale di media di vendita al dettaglio, creando nuove opportunità per gli inserzionisti, rivenditori e agenzie media che cercano di integrare comunicazione e dati nello stesso ambiente.

I supermercati come nuovi veicoli mediatici

Con l'accelerata digitalizzazione del commercio al dettaglio, supermercati sono sempre più preparati ad agire come canali di comunicazione diretta con il consumatoreCiò significa che il cliente, mentre effettua i suoi acquisti, può essere influenzato da campagne pubblicitarie pertinenti e mirate.

Tra i principali fattori che determinano la media al dettaglio nei supermercati, spiccano:

• Aumento della frequenza delle visite in negozio
• Crescita dell'e-commerce alimentare
• Disponibilità dei dati sul comportamento d'acquisto
• Espansione dei formati digitali nel punto vendita

Crescita dei media al dettaglio nei supermercati

Il mercato brasiliano segue una tendenza già consolidata negli Stati Uniti e in Europa. Reti come intersezione, GPA e assì stanno investendo molto nella creazione di proprie strutture di media al dettaglio.

I punti principali di questa crescita:

• Monetizzazione del tuo pubblico
• Creazione di inventari multimediali all'interno di negozi fisici e canali digitali
• Attrarre inserzionisti da diverse categorie, come cibo, bevande e beni di consumo

O media al dettaglio nei supermercati è diventata una nuova fonte di reddito, diversificando i guadagni oltre il tradizionale margine di vendita.

Digitalizzazione dei canali mediatici nel commercio al dettaglio

A digitalizzazione dei punti di contatto consente ai supermercati di offrire esperienze multimediali più ricche e interattive.

Esempi di canali mediatici digitalizzati per la vendita al dettaglio:

• Schermi digitali sugli scaffali
• Totem interattivi vicini ai prodotti
• Applicazioni di proprietà della rete
• Siti di e-commerce con spazio per banner e annunci programmatici
• Notifiche push con promozioni personalizzate

Inoltre, le campagne possono essere automatizzato, con segmentazione basata sul comportamento di acquisto, sulla geolocalizzazione e sulla cronologia di navigazione.

Segmentazione basata sui dati comportamentali

Uno dei grandi vantaggi di media al dettaglio nei supermercati è l'uso di dati proprietari per creare campagne altamente mirate.

Fonti dei dati utilizzate:

• Cronologia degli acquisti al momento del pagamento
• Comportamento di navigazione nell'e-commerce
• Coinvolgimento con l'applicazione di rete
• Preferenze di categoria di prodotto

Questa intelligenza consente ai marchi di realizzare azioni personalizzate, aumentando i tassi di conversione sia nell'ambiente fisico che in quello digitale.

L'importanza del multicanale

L'integrazione tra negozio fisico e ambienti digitali è un elemento di differenziazione essenziale in media al dettaglio nei supermercati.

Esempi di strategie multicanale:

• Offerte personalizzate inviate tramite app mentre il consumatore è in negozio
• Notifiche basate sulla geolocalizzazione
• Pubblicità in tempo reale su totem digitali sul POS
• Promozioni simultanee sul sito web e nei negozi fisici

Con una strategia multicanale ben strutturata è possibile ampliare la portata e rafforzare la presenza del brand lungo l'intero percorso di acquisto.

Vantaggi per i marchi pubblicitari

Investire in media al dettaglio nei supermercati apporta vantaggi tangibili ai marchi.

Principali vantaggi:

• Influenza diretta sul momento della decisione di acquisto
• Maggiore visibilità per i lanci di prodotti
• Segmentazione precisa basata sui dati di consumo reali
• Possibilità di misurazione in tempo reale
• Migliore integrazione tra campagne di branding e performance

Inoltre, le attivazioni possono essere adattate in base alle prestazioni, generando ottimizzazione continua della campagna.

Come i supermercati diversificano i ricavi con i media al dettaglio

O media di vendita al dettaglio rappresenta un nuova fonte di monetizzazione per la vendita al dettaglio di prodotti alimentari. Le reti in Brasile e all'estero stanno già creando team interni specializzati, concentrandosi sulla gestione dell'inventario dei media e sulla vendita di spazi pubblicitari.

Esempi di reti che guidano questo movimento:

• Carrefour Media
• Media GPA
• Walmart Connect (riferimento internazionale)

Queste iniziative dimostrano che l media al dettaglio nei supermercati venne a restare, creando un ecosistema di media proprietari nel settore retail.

Il futuro dei media al dettaglio nel settore alimentare

L'aspettativa è che il media al dettaglio nei supermercati continuerà a crescere nei prossimi anni, con formati più interattivi, uso avanzato dell'intelligenza artificiale e crescente integrazione tra dati di consumo e strategie mediatiche.

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