O narrazione transmedia, va oltre le narrazioni tradizionali disperdendo gli elementi di una storia su più canali, creando un'esperienza unificata e coordinata.
Cos’è lo Storytelling Transmediale?
Come definito da Henry Jenkins, professore presso l'Università della California del Sud, il narrazione transmedia è:
“Un processo in cui gli elementi integrali di una fiction vengono dispersi sistematicamente su più canali di distribuzione allo scopo di creare un’esperienza di intrattenimento unificata e coordinata”.
A differenza del semplice adattamento di una storia in più formati, questo approccio utilizza le caratteristiche uniche di ciascun mezzo per raccontare parti complementari di una narrazione più ampia, incoraggiando il pubblico a esplorare diverse piattaforme per acquisire una comprensione più profonda della storia.
L’importanza dello storytelling transmediale nel marketing
L'applicazione dello storytelling transmediale alle strategie di marketing offre diversi vantaggi:
- Coinvolgimento ampliato: Utilizzando più canali, i marchi raggiungono un pubblico più ampio e diversificato, aumentando il coinvolgimento.
- Esperienza di marchio coesa: Una narrazione integrata su diverse piattaforme offre un'esperienza di marca coerente e memorabile.
- Fedeltà del pubblico: Storie coinvolgenti che si svolgono su più mezzi incoraggiano il pubblico a interagire continuamente con il marchio.
- Sfruttando le caratteristiche di ciascun mezzo: Sfruttare i punti di forza di ciascuna piattaforma ti consente di raccontare parti della storia in modo più efficace e di grande impatto.
Come implementare lo storytelling transmediale nella tua strategia di marketing
- Sviluppare un universo narrativo solido: Crea uno "storyworld" dettagliato in grado di supportare più storie ed espansioni su diverse piattaforme.
- Identificare i canali appropriati: Seleziona le piattaforme che meglio si allineano al tuo pubblico e agli elementi della storia che vuoi raccontare.
- Crea contenuti esclusivi per ciascuna piattaforma: Sviluppa materiali unici per ciascun mezzo, assicurandoti che ciascuna piattaforma offra un'esperienza distinta e complementare alla narrativa complessiva.
- Incoraggiare la partecipazione del pubblico: Lascia che il tuo pubblico interagisca con la storia contribuendo con contenuti generati dagli utenti o partecipando a eventi correlati.
- Mantenere la coerenza narrativa: Assicurati che tutti gli elementi della storia siano allineati e contribuiscano a costruire un'esperienza unificata.
Esempi di storytelling transmediale di successo
- Universo di Guerre Stellari: Il franchise espande la sua narrativa attraverso film, serie, libri, fumetti e giochi, ognuno dei quali aggiunge profondità all'universo creato.
- Harry Potter: Oltre a libri e film, la storia si estende attraverso spettacoli teatrali, parchi a tema e piattaforme digitali, arricchendo l'esperienza dei fan.
Considerazioni finali
Lo storytelling transmediale offre ai brand un’opportunità unica per creare narrazioni coinvolgenti che attraversano più piattaforme, offrendo esperienze di brand più ricche e interattive. Adottando questo approccio è possibile rafforzare le relazioni con il pubblico, aumentare l’engagement e differenziarsi nel competitivo mercato digitale.
