Café Moinho Fino, un marchio tradizionale e genuinamente Goiás, ha dovuto affrontare una grande sfida: rafforzare il tuo posizionamento sul mercato e aumentare la tua visibilità, in un segmento competitivo, dominato da marchi nazionali consolidati. Operando esclusivamente nello stato di Goiás, l'azienda ha cercato di crescere e distinguersi come la scelta principale dei consumatori locali. Per raggiungere questo obiettivo, Dois Z Publicidade è stata chiamata a sviluppare e attuare una strategia di comunicazione integrata.

Come distinguersi tra i marchi nazionali consolidati?

• Differenziare il marchio nel mercato locale, dove i consumatori sono abituati ai grandi player nazionali.
• Aumenta la visibilità e la portata del Café Moinho Fino tra un pubblico diverso.
• Generare una connessione emotiva con i consumatori di Goiás, rafforzando il sentimento di appartenenza e l'orgoglio regionale.
• Consolidare il marchio come riferimento nel segmento del caffè nello stato di Goiás.

La strategia che ha cambiato tutto: un'imbattibile campagna a 360º

Per raggiungere gli obiettivi del cliente, Dois Z Publicidade ha sviluppato a Campagna a 360º, integrato e omnicanale, che ha rafforzato la presenza del Café Moinho Fino su più canali, con un forte richiamo alla regionalità e alla vicinanza ai consumatori di Goiás.

Media tradizionali: memoria e connessione locale

Obiettivo: Costruisci una narrazione emotiva che collega il Café Moinho Fino alla vita e alla cultura di Goiás, rafforzando la sua identità regionale.

• Pubblicità televisive:
  La campagna televisiva ha portato storie emozionanti della vita quotidiana a Goiás, mostrando il Café Moinho Fino come parte delle tavole e dei momenti speciali delle famiglie locali. Gli spot esploravano immagini di piantagioni di caffè nello stato, scene di colazione con le famiglie e persino uno slogan che si rivolge direttamente al pubblico: “Il nostro caffè più puro”. Gli inserimenti sono stati effettuati in prima serata e in programmi di alto livello, come soap opera e notiziari regionali.
• Radio:
  Sono stati sviluppati spot pubblicitari con jingle accattivanti che esploravano l'orgoglio di Goiá, al ritmo della campagna. Gli inserimenti sono stati effettuati in orari strategici, come la mattina e il tardo pomeriggio, raggiungendo autisti e lavoratori.
• Riviste e giornali:
  Pubblicità dal design elegante sono state pubblicate sui veicoli locali, rafforzando la cura posta nella produzione del caffè e la storia di successo del marchio.

Media esterni e OOH: conquistare l'occhio della strada

Obiettivo: Garantire una presenza massiccia e rafforzare il posizionamento del marchio in ambienti ad alta circolazione.

• Pannelli da esterno e LED:
  Sono stati scelti punti strategici nelle principali città di Goiás, come Goiânia, Anápolis e Aparecida de Goiânia, tra le altre. I messaggi erano brevi e accattivanti, tipo “Il caffè è nell’aria…”, accompagnato da immagini vivaci di una tazza e della confezione del prodotto.
• Ascensori:
  Negli edifici commerciali e residenziali, le pubblicità sfruttavano i tempi di attesa degli ascensori per comunicare le differenze del Café Moinho Fino, come la qualità artigianale e il sapore inconfondibile.

Media digitali e programmatici: impatto totale sull'ambiente online

Obiettivo: Coinvolgere il pubblico negli ambienti digitali con messaggi personalizzati, massimizzando la connessione con i diversi profili di consumatore.

Ricerca Google:

Café Moinho Fino è stato posizionato strategicamente nelle ricerche di Google attraverso campagne di link sponsorizzati. Il team ha utilizzato parole chiave altamente pertinenti come “caffè artigianale”, “miglior caffè” e “compra il caffè”, per catturare le intenzioni dei consumatori che stavano già cercando prodotti nel segmento.
Inoltre, il marchio è apparso in cima ai risultati quando i consumatori cercavano caffè nei supermercati o nelle promozioni sul caffè. L'utilizzo di annunci reattivi ha garantito che il messaggio si adattasse a diversi formati e dispositivi.

YouTube:

Per coinvolgere visivamente i consumatori, Dois Z Publicidade ha prodotto video brevi e accattivanti che mostrano:

• La produzione artigianale del Café Moinho Fino;
• Testimonianze di consumatori appassionati del gusto del caffè;
• Ricette creative utilizzando il prodotto.

I video sono stati trasmessi prima dei contenuti popolari su YouTube, soprattutto in categorie come cucina, lifestyle e notizie, raggiungendo un pubblico diversificato. Oltre ad essere utilizzati come pubblicità per espandere ulteriormente la portata del marchio.

Social Network e Influencer: Umanizzare il Brand

Obiettivo: Rafforzare la presenza digitale del Café Moinho Fino e creare connessioni più intime con il pubblico.

• Instagram e Facebook:
  Dois Z ha sviluppato contenuti visivi e interattivi, come:
  • Ricette pratiche che utilizzavano il caffè;
  • Dietro le quinte della produzione, mostrando il processo artigianale;
  • Testimonianze di consumatori reali, in connessione emotiva con il pubblico.
    Storie e Reel dal linguaggio rilassato hanno generato un elevato coinvolgimento, raggiungendo diverse fasce di età.
• Partnership con influencer locali:
  Per rafforzare l'autenticità del marchio, sono stati scelti influencer di Goiás con grande influenza regionale, come chef, presentatori di programmi locali e creatori di contenuti nella nicchia dello stile di vita. Questi influencer hanno condiviso le loro esperienze con il caffè, aumentando la credibilità e la fiducia dei consumatori.

Retail Media: highlight nel punto vendita

Obiettivo: Garantire che Café Moinho Fino sia la prima scelta dei consumatori sugli scaffali.

Sono state implementate campagne di evidenziazione nei grandi rivenditori locali, come i supermercati regionali. Esposizioni esclusive e promozioni in punti strategici hanno dato impulso alle vendite, mentre le degustazioni nei supermercati hanno permesso a nuovi consumatori di provare il prodotto.

Il caffè preferito di Goiás

L'esecuzione strategica e integrata della campagna ha portato risultati significativi, consolidando il Café Moinho Fino come leader di mercato nello stato:

• I più consumati a Goiás:
  Secondo il sondaggio Nielsen 2024, il Café Moinho Fino è stato eletto il caffè più consumato nello stato.
• Primi 5 regionali (MS, GO, DF):
  Il marchio si è distinto come l'unico caffè di Goiás tra i leader della regione.
• Orgoglio di Goiano:
  La campagna ha generato una forte identificazione emotiva con i consumatori, trasformando il Café Moinho Fino in un simbolo di tradizione e qualità.
• Aumento delle vendite:
  La presenza sui canali giusti e la connessione emotiva con il pubblico hanno portato ad una crescita significativa delle vendite e della visibilità del brand.

Questi risultati rafforzano l’impatto di una strategia ben pianificata e allineata ai valori del pubblico. Il Café Moinho Fino non solo ha raggiunto la leadership di mercato nel caffè più consumato, ma è anche diventato un vero e proprio simbolo di orgoglio per la popolazione di Goiás.

Con un marchio forte e una base di consumatori fedeli, la strada verso il futuro è ancora più luminosa.