Café Moinho Fino, een traditioneel en authentiek merk uit Goiás, stond voor een grote uitdaging: het versterken van zijn marktpositie en het vergroten van zijn zichtbaarheid in een concurrerend segment dat gedomineerd wordt door gevestigde nationale merken. Het bedrijf, dat uitsluitend in de staat Goiás actief is, wilde groeien en zich profileren als de eerste keuze voor lokale consumenten. Om dit doel te bereiken, werd Dois Z Publicidade ingeschakeld om een ​​geïntegreerde communicatiestrategie te ontwikkelen en uit te voeren.

Hoe kun je opvallen tussen de geconsolideerde nationale merken?

• Onderscheid het merk op de lokale markt, waar consumenten gewend zijn aan grote nationale spelers.
• Vergroot de zichtbaarheid en het bereik van Café Moinho Fino onder verschillende doelgroepen.
• Genereer een emotionele band met consumenten in Goiás, waardoor het gevoel van verbondenheid en regionale trots wordt versterkt.
• Consolideer het merk als referentie in het koffiesegment in de staat Goiás.

De strategie die alles heeft veranderd: een onverslaanbare 360°-campagne

Om de doelstellingen van de klant te bereiken, ontwikkelde Dois Z Publicidade een 360º , geïntegreerde en omnichannel campagne die de aanwezigheid van Café Moinho Fino op meerdere kanalen versterkte, met een sterke focus op de regionale identiteit en de nabijheid tot de consumenten in Goiás.

Traditionele media: geheugen en lokale verbinding

Doel: Een emotioneel verhaal creëren dat Café Moinho Fino verbindt met het leven en de cultuur van de inwoners van Goiás, en zo hun regionale identiteit versterkt.

• Televisieadvertenties:
  De tv-campagne bracht spannende verhalen uit het dagelijks leven in Goiás, waarbij Café Moinho Fino te zien was als onderdeel van de tafels en bijzondere momenten van lokale families. De commercials onderzochten afbeeldingen van koffieplantages in de staat, ontbijtscènes met gezinnen en zelfs een slogan die rechtstreeks tot het publiek sprak: “Onze puurste koffie”. De invoegingen zijn gemaakt in prime time en hoog gewaardeerde programma's, zoals soapseries en regionale nieuwsprogramma's.
• Radio:
  Er werden reclamespots ontwikkeld met pakkende jingles die de trots van Goiá verkenden, met het countryritme. De invoegingen vonden plaats op strategische tijdstippen, zoals 's ochtends en laat in de middag, en bereikten chauffeurs en arbeiders.
• Tijdschriften en kranten:
  Er werden elegant ontworpen advertenties gepubliceerd in lokale voertuigen, wat de zorg besteed aan de koffieproductie en het succesverhaal van het merk versterkte.

Externe media en OOH: het oog van de straat veroveren

Doelstelling: Een sterke aanwezigheid garanderen en de merkpositionering versterken in drukbezochte omgevingen.

• Buiten- en LED-panelen:
  In de belangrijkste steden van Goiás, zoals onder meer Goiânia, Anápolis en Aparecida de Goiânia, werden strategische punten gekozen. De berichten waren kort en pakkend, zoals “Koffie hangt in de lucht...”, vergezeld van levendige afbeeldingen van een beker en productverpakking.
• Liften:
  In commerciële en residentiële gebouwen maakten advertenties gebruik van de wachttijden bij liften om de verschillen van Café Moinho Fino te communiceren, zoals de ambachtelijke kwaliteit en onmiskenbare smaak.

Digitale en programmatische media: totale impact op de online omgeving

Doelstelling: Publiek in digitale omgevingen bereiken met gepersonaliseerde berichten en zo de verbinding met verschillende consumentenprofielen maximaliseren.

Google Zoeken:

Café Moinho Fino werd strategisch gepositioneerd in Google-zoekopdrachten via gesponsorde linkcampagnes. Het team gebruikte zeer relevante trefwoorden zoals “ambachtelijke koffie”, “beste koffie” e “koffie kopen”, om de intenties vast te leggen van consumenten die al op zoek waren naar producten in het segment.
Bovendien verscheen het merk bovenaan de resultaten wanneer consumenten naar koffie zochten in supermarkten of koffiepromoties. Het gebruik van responsieve advertenties zorgde ervoor dat de boodschap zich aanpaste aan verschillende formaten en apparaten.

YouTube:

Om consumenten visueel te engageren, produceerde Dois Z Publicidade korte en aantrekkelijke video's waarin te zien is:

• De ambachtelijke productie van Café Moinho Fino;
• Getuigenissen van consumenten die gepassioneerd zijn door de smaak van koffie;
• Creatieve recepten met het product.

De video's werden uitgezonden vóór populaire inhoud op YouTube, vooral in categorieën als koken, lifestyle en nieuws, en bereikten daarmee een divers publiek. Naast dat het wordt gebruikt als advertenties om het bereik van het merk verder uit te breiden.

Sociale netwerken en beïnvloeders: het merk humaniseren

Doel: De digitale aanwezigheid van Café Moinho Fino versterken en een nauwere band met het publiek creëren.

• Instagram en Facebook:
  Dois Z ontwikkelde visuele en interactieve content, zoals:
  • Praktische recepten waarbij koffie gebruikt wordt;
  • Achter de schermen van de productie, waarbij het ambachtelijke proces wordt getoond;
  • Getuigenissen van echte consumenten, die emotioneel contact maken met het publiek.
    Verhalen en rollen met ontspannen taalgebruik genereerden een hoge betrokkenheid en bereikten verschillende leeftijdsgroepen.
• Partnerschappen met lokale beïnvloeders:
  Om de authenticiteit van het merk te versterken is gekozen voor influencers uit Goiás met grote regionale invloed, zoals chefs, lokale programmapresentatoren en contentmakers in de lifestyle niche. Deze influencers deelden hun ervaringen met koffie, waardoor de geloofwaardigheid en het vertrouwen van de consument toenamen.

Retailmedia: hoogtepunt op het verkooppunt

Doel: ervoor zorgen dat Café Moinho Fino de eerste keuze van de consument in de schappen was.

Bij grote lokale retailers, zoals regionale supermarkten, zijn highlight-campagnes uitgevoerd. Exclusieve displays en promoties op strategische punten stimuleerden de verkoop, terwijl proeverijen in supermarkten nieuwe consumenten in staat stelden het product te proberen.

Goiás' favoriete koffie

De strategische en geïntegreerde uitvoering van de campagne leverde aanzienlijke resultaten op, waardoor Café Moinho Fino de marktleider in de staat consolideerde:

• De meest geconsumeerde in Goiás:
  Café Moinho Fino werd volgens de Nielsen-enquête van 2024 verkozen tot de meest geconsumeerde koffie in de staat.
• Top 5 regionaal (MS, GO, DF):
  Het merk viel op als de enige koffie uit Goiás onder de leiders in de regio.
• Goiano-trots:
  De campagne genereerde een sterke emotionele identificatie met de consument, waardoor Café Moinho Fino veranderde in een symbool van traditie en kwaliteit.
• Toename van de omzet:
  Aanwezigheid op de juiste kanalen en emotionele band met het publiek resulteerden in een aanzienlijke groei in omzet en merkzichtbaarheid.

Deze resultaten versterken de impact van een goed geplande strategie die aansluit bij de waarden van het publiek. Café Moinho Fino werd niet alleen marktleider in de meest geconsumeerde koffie, maar groeide ook uit tot een waar symbool van trots voor de inwoners van Goiás.

Met een sterk merk en een trouwe klantenkring ziet de toekomst er nog rooskleuriger uit.