Lançar a Primeira Loja Física de Meu Telhado

A Kingspan, líder mundial em soluções térmicas para telhados e fachadas, enfrentava um novo e emocionante desafio: lançar a primeira loja física de seus produtos no Brasil, na cidade de Campinas-SP.
Historicamente, a marca operava exclusivamente por meio de revendedores autorizados e vendedores. No entanto, com o lançamento do Meu Telhado, a Kingspan deu um passo ousado em direção ao consumidor final.

A missão era clara: criar uma campanha consistente e impactante em apenas 6 meses para fincar a bandeira do Meu Telhado em Campinas, aumentando o reconhecimento da marca, gerando confiança no público e, principalmente, atraindo clientes para a loja física.

Para atender a essa demanda, a Dois Z Publicidade desenvolveu uma estratégia integrada e intensa, alinhando ações no ambiente digital (ON) e offline (OFF) para gerar resultados concretos.

Planejamento Integrado para Campinas

A Dois Z Publicidade utilizou uma abordagem 360º, explorando canais ON e OFF, com o objetivo de alcançar o público-alvo de forma direta e persuasiva. Cada ação foi pensada estrategicamente para construir reconhecimento de marca e converter leads, além de visitas à loja física.

1. Estratégias Offline (OFF): Marcando Presença em Campinas

Objetivo: Fazer com que o Meu Telhado fosse visto como uma referência local por meio de ações de alto impacto em pontos estratégicos e eventos direcionados ao público-alvo.

• Outdoors e Frontlights:
  Trabalhamos com mídia exterior em locais de alta circulação em Campinas, como avenidas movimentadas e entradas de bairros residenciais. As mensagens focaram em apresentar o conceito da loja e o diferencial dos produtos Kingspan, utilizando frases de impacto como:
  “O futuro da construção está aqui!”
• Anúncios no Rádio:
  Spots publicitários de 30 segundos foram veiculados em rádios locais de alta audiência, focando em horários estratégicos (manhãs e finais de tarde). Com linguagem acessível e persuasiva, os anúncios reforçaram o convite para que os clientes conhecessem a loja.
• Eventos na Loja:
  Orientamos eventos presenciais na loja Meu Telhado, atraindo o público-alvo, como construtores, engenheiros, arquitetos e proprietários de imóveis. Estes eventos incluíram apresentações sobre as soluções inovadoras da Kingspan, promoções exclusivas e até workshops educacionais para o mercado da construção civil.

2. Estratégias Online (ON): Conversão e Reconhecimento

Objetivo: Alcançar potenciais clientes no ambiente digital, fortalecer a presença da marca e estimular o tráfego para a loja física.

Google Pesquisa:

Campanhas otimizadas para capturar intenções de busca relacionadas a soluções para telhados, como:

• “loja de telhados em Campinas”;
• “melhor telhado isotérmico”;
• “Kingspan Campinas”.

A estratégia garantiu que o Meu Telhado aparecesse no topo das pesquisas do Google, maximizando o alcance entre consumidores que já buscavam soluções para construção e reforma.

YouTube:

Criamos vídeos curtos e dinâmicos mostrando os diferenciais dos produtos Kingspan, o conceito da loja Meu Telhado e depoimentos de profissionais da área. Estes anúncios foram veiculados antes de conteúdos relevantes no YouTube, como tutoriais de construção e reformas, atingindo públicos estratégicos.

Campanhas no Facebook e Instagram:

Nas redes sociais, trabalhamos com anúncios segmentados, promovendo:

• O endereço da loja e o convite para conhecê-la;
• Depoimentos de influenciadores que já utilizavam os produtos Kingspan;
• Conteúdos educativos sobre a inovação das soluções oferecidas.

As campanhas foram otimizadas para gerar conversas no WhatsApp, seja por meio da intermediação de uma Landing Page estrategicamente desenvolvida, seja utilizando campanhas que levavam a pessoa direto para um consultor especializado. Facilitando o contato e a conversão em leads.

Google Maps:

Criamos uma campanha específica para o Google Maps, garantindo que a loja Meu Telhado fosse facilmente localizada por potenciais clientes. O perfil da loja foi otimizado com fotos de alta qualidade, informações completas e avaliações positivas, aumentando a confiabilidade e a atratividade para os consumidores.

Site de Notícias:

Para gerar autoridade e reforçar o lançamento, investimos em banners em sites de notícias regionais, como o Correio Popular e G1 Campinas, atingindo diretamente os moradores da região com mensagens claras e objetivas.

Parceria com Influenciadores:

Engajamos influenciadores do segmento de arquitetura, design e construção, que visitaram a loja Meu Telhado e compartilharam suas experiências em suas redes sociais. Isso gerou confiança e converteu diretamente os seguidores em leads e visitantes. Utilizamos os criativos criados para impulsionar ainda mais nossas campanhas no Youtube, Instagram e Facebook.

Meu Telhado Agora é Referência em CampinasW

Em apenas 6 meses, o trabalho integrado da Dois Z Publicidade com a Kingspan trouxe resultados expressivos para o lançamento da loja física Meu Telhado:

• Marca Reconhecida em Campinas:
  O Meu Telhado foi assimilado como uma marca de referência para soluções de telhados, gerando um impacto positivo no público local.
• +10.000 Leads Gerados:
  A combinação de campanhas ON e OFF resultou em mais de 10.000 potenciais clientes interessados nos produtos da Kingspan.
• Mais de 139.000 Visualizações no Google Maps:
  A campanha direcionada no Google Maps teve sucesso em posicionar o Meu Telhado como uma referência local, com mais de 139.000 pessoas acessando o perfil da loja.
• 6.800 Visitas à Loja Física Rastreáveis:
  O grande destaque foi o tráfego gerado para a loja: em 6 meses, mais de 6.800 visitas rastreadas foram contabilizadas como resultado direto das ações da campanha.