O Dia das Mães 2025 promete ser mais uma das datas comerciais mais importantes do calendário brasileiro, seguindo a tendência crescente de investimentos em campanhas publicitárias. Em maio de 2024, 51% dos investimentos dos anunciantes foram direcionados para ações focadas em awareness, destacando a importância dessa estratégia para gerar visibilidade e interesse.
Por Que Awareness é Crucial no Dia das Mães?
No cenário competitivo atual, investir em awareness significa colocar a marca na mente do consumidor muito antes da decisão de compra. Em 2024, essas estratégias tiveram um Retorno sobre Investimento em Publicidade (ROAS) expressivo, chegando a R$ 8,7. Isso evidencia o potencial das campanhas que priorizam o topo do funil, especialmente em datas comemorativas como o Dia das Mães.
Estratégias de Funil Completo: Resultados Comprovados
Embora as ações de awareness sejam essenciais, combinar estratégias de topo e fundo de funil mostrou resultados ainda melhores. Clientes que adotaram uma abordagem equilibrada, contemplando todas as etapas do funil de vendas, alcançaram um ROAS significativo de R$ 8,2.
Isso significa que campanhas de awareness, quando associadas à conversão direta, podem proporcionar um crescimento sólido e sustentável durante o período do Dia das Mães.
Principais Canais de Mídia para o Dia das Mães 2025
Para campanhas focadas em maximizar resultados no Dia das Mães, é essencial investir nos canais de mídia que geraram os melhores desempenhos:
- Awareness e Incrementalidade: Google Ads, Meta Ads, Televisão, Influencers e TikTok Ads.
- Maior ROAS: Influencers, Rádio, Meta Ads, Cinema e Mídia Programática.
Esses canais têm se mostrado eficazes na ampliação da visibilidade da marca e no aumento de vendas, especialmente em datas como o Dia das Mães.
Considerações Estratégicas para Marcas
Em períodos de alta competitividade comercial, como o Dia das Mães 2025, é fundamental considerar um rebalanceamento estratégico. A recomendação é priorizar campanhas de awareness sem abandonar completamente as estratégias de conversão. Investimentos excessivos apenas no fundo do funil podem não gerar o mesmo retorno em datas motivadas emocionalmente.
Equilibrar o orçamento de maneira inteligente garante melhor alcance, reforço da marca e crescimento consistente nas vendas.
FAQ – Dia das Mães 2025 e Investimentos em Awareness
Por que o Dia das Mães é importante para estratégias de awareness?
O Dia das Mães é a segunda data comercial mais importante do Brasil, e investir em awareness ajuda a aumentar a visibilidade da marca, influenciando positivamente a decisão de compra dos consumidores.
Qual foi o ROAS médio das campanhas focadas em awareness no Dia das Mães anterior?
Em maio de 2024, as campanhas focadas em awareness alcançaram um ROAS médio de R$ 8,7, destacando-se significativamente frente a outras estratégias.
Quais canais de mídia foram mais eficazes para awareness no Dia das Mães?
Google Ads, Meta Ads, Televisão, Influencers e TikTok Ads foram os canais mais eficazes para gerar awareness e incrementalidade nas campanhas.
Investir apenas em awareness é suficiente para o Dia das Mães?
Embora awareness seja essencial, as melhores performances foram observadas em campanhas que combinaram estratégias de topo, meio e fundo de funil, equilibrando visibilidade e conversão.
Como planejar o orçamento publicitário para o Dia das Mães 2025?
Recomenda-se uma estratégia integrada, priorizando awareness, mas mantendo também investimentos em conversão para aproveitar ao máximo o potencial dessa data comemorativa.
