Em 2025, as tendências de mídia apontam para um reposicionamento expressivo dos orçamentos de marketing, com destaque para o aumento contínuo da mídia paga. Os CMOs realocam esses recursos para canais de performance, reforçando metas claras e mensuráveis.
Aumento do Investimento em Mídia Paga
No último ano, o peso da mídia paga nos orçamentos de marketing cresceu de 28% para 31%, o que equivale a aproximadamente 2% da receita da empresa. Essa alta, iniciada em 2023, reflete a confiança dos líderes em ações com retorno direto e incremental.
Pressão por Performance e Mensuração Clara
Com mais verba direcionada a canais de performance, as expectativas tornam-se mais rígidas: “Se você não entrega resultados, não há como mascarar isso com KPIs vagos”. A instabilidade nas parcerias de mídia também aumenta, pois os anunciantes trocam de fornecedores ao não atingir metas estabelecidas.
Uso Intensificado de Dados e Automação
Para driblar a inflação de preços de mídia e maximizar eficiência, 41% dos CMOs utilizam dados e análises para otimizar campanhas, enquanto 40% automizam tarefas rotineiras com IA. Além disso, 22% afirmam que a IA generativa reduz sua dependência de agências para criatividade e estratégia, internalizando parte desse processo.
Impactos da Inflação na Publicidade
A alta nos preços de mídia faz com que cada dólar investido gere menos retorno, forçando profissionais de marketing a adotarem novas práticas para manter a produtividade: otimização de lances, testes A/B constantes e priorização de formatos de alto desempenho.
FAQ – Tendências de Mídia 2025
Como a mídia paga se tornou prioridade em 2025? Devido à necessidade de resultados diretos e à instabilidade orçamentária, os CMOs realocaram verbas para canais de performance, elevando o peso da mídia paga para 31% do total.
Quais são os principais canais de performance? Google Ads, Meta Ads, programática e plataformas de streaming com segmentação avançada lideram os investimentos.
Que papel a IA desempenha nas tendências de mídia? A IA automação de tarefas (40%) e a IA generativa (22%) permitem testagem rápida de criativos, otimização de lances e redução de dependência de agências.
Por que os CMOs cortam verba de agências em 2025? Para otimizar recursos e focar em mídia que entrega métricas claras, os CMOs planejam reduzir gastos com agências e equipes sobrepostas, mantendo o controle interno de performance.
Como a inflação afeta o investimento em mídia? O aumento nos custos de espaço publicitário reduz o retorno sobre investimento, obrigando marcas a recalcularem lances e testarem formatos mais eficientes.
