Planejamento de Mídia Digital: Como Alinhar Branding e Performance para Maximizar Resultados

9 de julho de 2025
2 min de Leitura

O planejamento de mídia digital está em constante evolução, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor e pela necessidade de entregar resultados cada vez mais rápidos e mensuráveis. Para gestores de marketing, analistas de performance e empreendedores, entender as tendências e dados do mercado é essencial para criar estratégias eficientes que equilibram awareness, consideração e conversão.

O Cenário Atual do Investimento em Mídia

Dados de julho de 2024 mostram uma mudança significativa no mix de investimento em mídia:

  • 50% do budget direcionado a canais de conversão
  • 48% investidos em awareness (topo de funil)
  • Consideração (meio de funil) caiu para apenas 2%

Essa tendência foi impulsionada pelo período de férias escolares, quando marcas priorizaram a rentabilização imediata para capturar o aumento de demanda em segmentos como turismo, educação e varejo. O foco em conversão direta reforça a importância de estratégias ágeis que entreguem retorno no curto prazo.

O Papel do ROAS nas Estratégias de Funil

O Retorno Sobre o Investimento em Anúncios (ROAS) continua sendo a métrica central para avaliar a eficiência de campanhas.

Comparativo de julho/2024:

  • Funil completo (awareness + consideração + conversão): ROAS de R$ 8,00
  • Campanhas de awareness isoladas: ROAS de R$ 6,40

Esse dado reforça um ponto estratégico: equilibrar branding e performance potencializa resultados. Marcas que atuam em todas as etapas do funil conseguem gerar demanda e ao mesmo tempo capturar conversões qualificadas.

Canais Que Mais Geraram Resultados

O desempenho dos canais em julho/2024 oferece insights valiosos para o planejamento de mídia digital:

Volume incremental:

  • Google Ads
  • Meta Ads (Facebook e Instagram)
  • TV aberta e conectada
  • TikTok Ads
  • OOH (Out of Home)

ROAS mais alto:

  • Influenciadores digitais
  • Mídia programática
  • Rádio
  • Google Ads
  • Meta Ads

A combinação inteligente desses canais é ideal tanto para estratégias sazonais (como Black Friday e férias) quanto para campanhas Always-on, que mantêm presença constante e capturam oportunidades ao longo do ano.

Tendências no Planejamento de Mídia Digital

O mercado está migrando de um foco exclusivo em conversão para um mix equilibrado entre branding e performance.

Principais tendências:

  • Mensuração de incrementalidade: medir o impacto real de cada canal na geração de demanda.
  • Testes de criativos adaptados ao funil: mensagens diferentes para atrair, engajar e converter.
  • Campanhas omnichannel com dados unificados: integrar plataformas para oferecer uma experiência consistente ao consumidor.

Como Otimizar Seu Mix de Mídia

Para potencializar o planejamento de mídia digital, siga estas recomendações:

  • Use dados históricos e sazonais para definir pesos entre awareness, consideração e conversão.
  • Avalie incrementalidade por canal: ex.: TikTok para gerar awareness e Meta Ads para retargeting.
  • Adote modelagem de atribuição para decisões baseadas em dados reais, ajustando o investimento conforme o impacto de cada ponto de contato.
  • Integre branding e performance: enquanto uma estratégia fortalece a lembrança da marca, a outra captura intenções de compra.

O Futuro do Planejamento de Mídia é Híbrido

O sucesso no planejamento de mídia digital depende de integrar branding para gerar demanda e performance para capturar conversões. Marcas que dominam essa combinação conseguem maximizar o ROAS e construir uma presença relevante no mercado.

Quer maximizar seu ROAS com uma estratégia de mídia eficiente? Descubra como alinhar branding e performance no seu próximo planejamento.

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