Para a Dois Z, esse processo é mais do que o resultado final do branding. O Brand equity se refere ao valor agregado a um produto ou serviço graças à força que a marca conquistou no mercado. O valor agregado tem o objetivo de agir sobre a percepção e comportamento do consumidor a respeito da marca, como ele se sente e age em relação à ela. A estratégia é usada principalmente para aumentar a influência de compra com o consumidor, além de por consequência aumentar seu lucro.