O Café Moinho Fino, uma marca tradicional e genuinamente goiana, enfrentava um grande desafio: fortalecer seu posicionamento no mercado e ampliar sua visibilidade, em um segmento competitivo, dominado por marcas nacionais consolidadas. Atuando exclusivamente no estado de Goiás, a empresa buscava crescer e se destacar como a principal escolha dos consumidores locais. Para alcançar esse objetivo, a Dois Z Publicidade foi acionada para desenvolver e executar uma estratégia de comunicação integrada.

Como se destacar entre marcas nacionais consolidadas?

• Diferenciar a marca no mercado local, onde o consumidor está acostumado com grandes players nacionais.
• Aumentar a visibilidade e o alcance do Café Moinho Fino entre diferentes públicos.
• Gerar conexão emocional com os consumidores goianos, reforçando o sentimento de pertencimento e orgulho regional.
• Consolidar a marca como referência no segmento de cafés no estado de Goiás.

A Estratégia que Mudou Tudo: Uma Campanha 360º Imbatível

Para atingir os objetivos do cliente, a Dois Z Publicidade desenvolveu uma campanha 360º, integrada e omnichannel, que potencializou a presença do Café Moinho Fino em múltiplos canais, com forte apelo à regionalidade e proximidade com os consumidores goianos.

Mídias Tradicionais: Memória e Conexão Local

Objetivo: Construir uma narrativa emocional que ligasse o Café Moinho Fino à vida e à cultura do goiano, fortalecendo sua identidade regional.

• Anúncios de Televisão:
  A campanha na TV trouxe histórias emocionantes do cotidiano goiano, mostrando o Café Moinho Fino como parte das mesas e momentos especiais das famílias locais. Os comerciais exploraram imagens de plantações de café no estado, cenas de café da manhã com famílias e até um slogan que dialoga diretamente com o público: “Nosso puríssimo café”. As inserções foram feitas em horários nobres e programas de alta audiência, como novelas e telejornais regionais.
• Rádio:
  Spots publicitários foram desenvolvidos com jingles cativantes que exploravam o orgulho goiano, com o ritmo sertanejo. As inserções foram feitas em horários estratégicos, como manhãs e finais de tarde, alcançando motoristas e trabalhadores.
• Revistas e Jornais:
  Anúncios com design elegante foram publicados em veículos locais, reforçando o cuidado na produção do café e a história de sucesso da marca.

Mídias Externas e OOH: Conquistando o Olhar das Ruas

Objetivo: Garantir presença massiva e reforçar o posicionamento da marca em ambientes de alta circulação.

• Outdoor e Painéis de LED:
  Foram escolhidos pontos estratégicos nas principais cidades de Goiás, como Goiânia, Anápolis e Aparecida de Goiânia, entre outras. As mensagens eram curtas e chamativas, como “O café está no ar…”, acompanhadas de imagens vibrantes de uma xícara e uma embalagem do produto.
• Elevadores:
  Em edifícios comerciais e residenciais, os anúncios aproveitavam o tempo de espera dos elevadores para comunicar os diferenciais do Café Moinho Fino, como sua qualidade artesanal e sabor inconfundível.

Mídia Digital e Programática: Impacto Total no Ambiente Online

Objetivo: Impactar o público em ambientes digitais com mensagens personalizadas, maximizando a conexão com diferentes perfis de consumidores.

Google Pesquisa:

O Café Moinho Fino foi posicionado estrategicamente nas buscas do Google por meio de campanhas de links patrocinados. A equipe utilizou palavras-chave altamente relevantes, como “café artesanal “, “melhor café” e “comprar café”, para capturar intenções de consumidores que já buscavam produtos do segmento.
Além disso, a marca figurou no topo dos resultados quando consumidores procuravam por cafés em supermercados ou promoções de café. O uso de anúncios responsivos garantiu que a mensagem se adaptasse a diferentes formatos e dispositivos.

YouTube:

Para engajar visualmente os consumidores, a Dois Z Publicidade produziu vídeos curtos e atrativos mostrando:

• A produção artesanal do Café Moinho Fino;
• Depoimentos de consumidores apaixonados pelo sabor do café;
• Receitas criativas utilizando o produto.

Os vídeos foram veiculados antes de conteúdos populares no YouTube, especialmente em categorias como culinária, lifestyle e notícias, atingindo públicos diversificados. Além de serem utilizados como anúncios para ampliar ainda mais o alcance da marca.

Redes Sociais e Influenciadores: Humanizando a Marca

Objetivo: Fortalecer a presença digital do Café Moinho Fino e criar conexões mais íntimas com o público.

• Instagram e Facebook:
  A Dois Z desenvolveu conteúdos visuais e interativos, como:
  • Receitas práticas que utilizavam café;
  • Bastidores da produção, mostrando o processo artesanal;
  • Depoimentos de consumidores reais, conectando-se emocionalmente com o público.
    Stories e Reels com linguagem descontraída geraram alto engajamento, alcançando diferentes faixas etárias.
• Parcerias com Influencers Locais:
  Para reforçar a autenticidade da marca, foram escolhidos influenciadores goianos com grande influência regional, como chefs de cozinha, apresentadores de programas locais e criadores de conteúdo do nicho lifestyle. Esses influenciadores compartilharam suas experiências com o café, aumentando a credibilidade e a confiança dos consumidores.

Retail Media: Destaque no Ponto de Venda

Objetivo: Garantir que o Café Moinho Fino fosse a primeira escolha dos consumidores nas gôndolas.

Foram implementadas campanhas de destaque em grandes varejistas locais, como supermercados regionais. Displays exclusivos e promoções em pontos estratégicos impulsionaram as vendas, enquanto degustações nos supermercados permitiram que novos consumidores experimentassem o produto.

O Café Preferido de Goiás

A execução estratégica e integrada da campanha trouxe resultados expressivos, consolidando o Café Moinho Fino como líder de mercado no estado:

• O Mais Consumido de Goiás:
  O Café Moinho Fino foi eleito o café mais consumido do estado, segundo a pesquisa Nielsen 2024.
• Top 5 Regional (MS, GO, DF):
  A marca se destacou como o único café goiano entre os líderes da região.
• Orgulho Goiano:
  A campanha gerou forte identificação emocional com os consumidores, transformando o Café Moinho Fino em símbolo de tradição e qualidade.
• Aumento nas Vendas:
  A presença nos canais certos e a conexão emocional com o público resultaram em um crescimento significativo nas vendas e na visibilidade da marca.