O conceito de retail media em supermercados está ganhando força no Brasil. Redes supermercadistas estão deixando de ser apenas pontos de venda para se tornarem verdadeiras plataformas de mídia multicanal, com capacidade de impactar o consumidor no momento exato da decisão de compra.

Essa transformação acompanha o crescimento global do retail media, criando novas oportunidades para anunciantes, varejistas e agências de mídia que buscam integrar comunicação e dados em um mesmo ambiente.

Supermercados como Novos Veículos de Mídia

Com a digitalização acelerada do varejo, os supermercados estão cada vez mais preparados para atuar como canais de comunicação direta com o consumidor. Isso significa que o cliente, enquanto faz suas compras, pode ser impactado por campanhas publicitárias relevantes e segmentadas.

Entre os principais fatores que impulsionam o retail media em supermercados, destacam-se:

• Aumento da frequência de visitas às lojas
• Crescimento do e-commerce alimentar
• Disponibilidade de dados de comportamento de compra
• Expansão de formatos digitais dentro do ponto de venda

Crescimento do Retail Media em Supermercados

O mercado brasileiro vem acompanhando uma tendência já consolidada nos Estados Unidos e na Europa. Redes como Carrefour, GPA e Assaí estão investindo fortemente na criação de estruturas próprias de retail media.

Principais destaques desse crescimento:

• Monetização da audiência própria
• Criação de inventário de mídia dentro de lojas físicas e canais digitais
• Atração de anunciantes de diversas categorias, como alimentos, bebidas e bens de consumo

O retail media em supermercados se tornou uma nova fonte de receita, diversificando os ganhos além da margem tradicional de vendas.

Digitalização dos Canais de Mídia no Varejo

A digitalização dos pontos de contato permite que os supermercados ofereçam experiências de mídia mais ricas e interativas.

Exemplos de canais de retail media digitalizados:

• Telas digitais nas gôndolas
• Totens interativos próximos aos produtos
• Aplicativos próprios das redes
• Sites de e-commerce com espaços para banners e anúncios programáticos
• Notificações push com promoções personalizadas

Além disso, as campanhas podem ser automatizadas, com segmentação baseada em comportamento de compra, geolocalização e histórico de navegação.

Segmentação Baseada em Dados de Comportamento

Uma das grandes vantagens do retail media em supermercados é o uso de dados proprietários para criar campanhas altamente segmentadas.

Fontes de dados utilizadas:

• Histórico de compras no caixa
• Comportamento de navegação no e-commerce
• Engajamento com o aplicativo da rede
• Preferências de categorias de produtos

Essa inteligência permite às marcas realizar ações personalizadas, aumentando as taxas de conversão tanto no ambiente físico quanto digital.

A Importância da Multicanalidade

A integração entre loja física e ambientes digitais é um diferencial essencial no retail media em supermercados.

Exemplos de estratégias multicanal:

• Ofertas personalizadas enviadas via aplicativo enquanto o consumidor está na loja
• Notificações baseadas em geolocalização
• Anúncios em tempo real em totens digitais no PDV
• Promoções simultâneas no site e nas lojas físicas

Com uma estratégia multicanal bem estruturada, é possível ampliar o alcance e reforçar a presença da marca ao longo de toda a jornada de compra.

Benefícios para as Marcas Anunciantes

Investir em retail media em supermercados traz benefícios tangíveis para as marcas.

Vantagens principais:

• Influência direta no momento da decisão de compra
• Maior visibilidade para lançamentos de produtos
• Segmentação precisa com base em dados reais de consumo
• Possibilidade de mensuração em tempo real
• Melhor integração entre campanhas de branding e performance

Além disso, as ativações podem ser adaptadas conforme o desempenho, gerando otimização contínua das campanhas.

Como os Supermercados Estão Diversificando a Receita com Retail Media

O retail media representa uma nova fonte de monetização para o varejo alimentar. Redes no Brasil e no exterior já estão criando equipes internas especializadas, com foco na gestão de inventário de mídia e na venda de espaços publicitários.

Exemplos de redes que lideram esse movimento:

• Carrefour Media
• GPA Media
• Walmart Connect (referência internacional)

Essas iniciativas mostram que o retail media em supermercados veio para ficar, criando um ecossistema de mídia proprietário dentro do varejo.

O Futuro do Retail Media no Varejo Alimentar

A expectativa é que o retail media em supermercados continue crescendo nos próximos anos, com mais formatos interativos, uso avançado de inteligência artificial e uma integração cada vez maior entre dados de consumo e estratégias de mídia.

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