A mídia paga tem sido um dos pilares das estratégias digitais, mas um estudo recente da Ahrefs revelou que muitas empresas estão desperdiçando verba ao impulsionar palavras-chave para as quais já possuem um bom ranqueamento orgânico. A pesquisa analisou 2,3 milhões de palavras-chave e quase 5 milhões de anúncios do Google, revelando um cenário surpreendente de canibalização entre tráfego pago e orgânico.
Principais Descobertas do Estudo
1. Empresas Pagam por Anúncios Mesmo Já Ranqueando no Top 10
O estudo revelou que 37,9% dos sites que utilizam mídia paga já estão posicionados entre os 10 primeiros resultados orgânicos para as mesmas palavras-chave. Isso significa que as empresas estão investindo verba desnecessária em anúncios para termos que já dominam no tráfego orgânico.
2. URLs Impulsionadas Também Aparecem no Top 10 Orgânico
Além disso, 15,7% das páginas anunciadas já ranqueiam no top 10 do Google organicamente. Ou seja, muitas empresas estão pagando para exibir anúncios em buscas onde já possuem boa visibilidade sem custos adicionais.
3. 40,66% das Páginas Anunciadas Estão em Primeiro Lugar no Orgânico
Outro dado impressionante é que 40,66% das páginas anunciadas já ocupam o primeiro lugar nos resultados orgânicos. Isso significa que essas empresas estão pagando para garantir a posição mais alta nos anúncios do Google, mesmo quando já possuem essa visibilidade de forma gratuita.
4. Mais da Metade dos Anúncios Concorrendo Contra Si Mesmos
O estudo revelou ainda que, em Ahrefs dos casos, as empresas anunciam em palavras-chave onde já aparecem no top 10 e sem concorrentes diretos. Isso significa que estão essencialmente competindo consigo mesmas e gastando dinheiro de forma ineficiente.
Mídia Paga x SEO: Como Equilibrar os Investimentos?
Embora a mídia paga seja uma ferramenta valiosa para acelerar resultados e ampliar alcance, o estudo da Ahrefs aponta que, sem um planejamento estratégico, pode levar a um desperdício significativo de recursos. Atualmente, 51,7% das empresas planejam aumentar seus investimentos em mídia paga, enquanto 44,6% desejam ampliar suas iniciativas de SEO.
Como Evitar Gastos Redundantes com Mídia Paga?
Para garantir que o investimento em mídia paga seja eficiente e não canibalize o tráfego orgânico, algumas ações são essenciais:
- Monitoramento constante: Utilize ferramentas de otimização de SEO para verificar se sua marca já está bem posicionada organicamente antes de investir em anúncios pagos.
- Integração entre SEO e performance: Times de SEO e mídia paga devem trabalhar juntos para evitar sobreposição desnecessária.
- Foco na jornada do cliente: A mídia paga deve ser utilizada de forma estratégica para cobrir lacunas e não para competir com o tráfego orgânico.
- Avaliação do ROI: Antes de impulsionar uma palavra-chave, analise se a verba poderia ser melhor utilizada em otimizações para fortalecer o SEO e garantir resultados mais sustentáveis.
A Importância de Não Desperdiçar Verba em Mídia Paga
O estudo da Ahrefs deixa claro que muitas empresas gastam verba desnecessária ao competir contra si mesmas com mídia paga. A chave para um marketing digital eficiente está em equilibrar o investimento entre SEO e anúncios pagos, garantindo que cada estratégia cumpra seu papel sem sobreposição desnecessária.
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