Para que possamos entender o quão importante é o Branding para a sua empresa, antes devemos entendê-lo: para se coordenar e executar o branding de uma empresa, seu design (projeto), análise e estudo devem passar por estas seis etapas de criação:
1º. Estudo e entendimento do Produto, precisamos saber qual a área de atuação da empresa, como a Publicidade/Comunicação será feita com o cliente e como é o comportamento dos responsáveis da marca/empresa;
2º. A estrutura da sua (Futura) marca e logotipo devem descrever o segmento e atuação da empresa. A empresa pode possuir diferentes marcas, cada qual com sua própria identidade. Deve existir uma corporação gestora e que distribui cada marca diferente, a qual possui segmentação própria a seu determinado consumidor;
3º. A Marca sendo nova deve-se inovar e fazer diferente dos demais da área, ou se tiver mais tempo no mercado o processo é reinventá-la partindo da estrutura, cultura e reputação já existentes;
4º. A qualidade do produto ou serviço é necessária para a sua divulgação, nela deve identificar a sua particularidade, seja ela maior que a dos concorrentes do mercado ou o valor mais competitivo, deve haver clareza nesse quesito. O branding final não pode mentir sobre os pontos negativos, mas pode explorar melhor os positivos;
5º. O que está dentro da sua empresa e o que está fora deve ser definido, para convencer quem está fora a comprar e persuadir quem faz parte dela, a crer no seu ideal, essa é a função principal do Branding;
6º. O diferencial da sua empresa deve ser explorado ao máximo para transformar um simples diferencial em uma identidade própria.
A partir dessas informações a equipe de criação deve realizar pesquisas dentro do ramo, empresas semelhantes, forças dos diferencias da sua empresa e o público alvo.
Criar algo que saia do comum e que seja único de sua marca é o maior desafio.
Com o Branding de sua empresa completo é notável a diferença, afinal é o trabalho de profissionais em ação. Aumento na captação de clientes, venda de um nome e um diferencial forte, fazem sua empresa crescer externamente e internamente.
“Branding: persuadir os de fora a comprar e persuadir os de dentro a acreditar.” – Wally Olins.
