1. Introdução ao Digital AdSpend2025
O Digital AdSpend2025 é o levantamento oficial que mapeia os investimentos em mídia digital no Brasil durante 2024. Com base em dados de anunciantes diretos, agências e plataformas programáticas, o estudo aponta como o mercado vem evoluindo — e quais caminhos devem ser priorizados em 2025 para maximizar ROI, engajamento e performance.
2. Metodologia do Estudo
- Fontes: relatórios de agências de mídia, grandes anunciantes e dados de programática agregados pela Kantar Ibope Media.
- Período de análise: janeiro a dezembro de 2024.
- Segmentação: por tipo de comprador (direto vs agência), formato criativo, canal, dispositivo e setor de atuação.
- Objetivo: entregar um panorama preciso do Digital AdSpend, servindo de guia para alocação estratégica de verbas.
3. Panorama Geral e Evolução Histórica
- Total investido em 2024: R$ 37,9 bilhões, um salto de 8% frente aos R$ 35 bi de 2023.
- Crescimento médio anual: cerca de 7–8% desde 2021, sustentado por iniciativas mobile-first e expansão de vídeo online.
- Trimestres de destaque:
- 4º trimestre: maior aporte financeiro absoluto.
- 3º trimestre: maior taxa de crescimento percentual, impulsionado pelos Jogos Olímpicos de Paris.
Implicação: o mercado digital segue resiliente, mesmo em cenários macroeconômicos desafiadores — é hora de revisar orçamentos com base em dados reais do Digital AdSpend2025.
4. Quem Está Comprando? Diretos, Agências e Programática
| Tipo de Comprador | % do Total |
|---|---|
| Anunciantes diretos | 33% |
| Via agências | 67% |
| Programática (do total) | quase 70% |
- Programática em alta: domina quase 70% do Digital AdSpend, provando ser essencial para segmentação e otimização automática de campanhas.
- Papel das agências: continuam liderando a intermediação de 2/3 dos investimentos, mostrando a importância delas para esse tipo de investimento.
5. Formatos, Canais e Dispositivos em Foco
- Dispositivos
- Mobile: 74% do total — importância de criativos responsivos e UX mobile otimizada.
- Desktop: 26%.
- Formatos Criativos
- Vídeo: 42% da verba, confirmando o vídeo como formato rei.
- Display (imagem): 30%.
- Search: 28%.
- Canais
- Redes sociais: 53% de share, puxado por Instagram, TikTok e Facebook Ads.
- Buscas (search): 28%.
- Portais e verticais: 19%.
- Retail Media
- R$ 3,5 bi investidos, alta de 41% — opção estratégica para quem vende em e-commerces e marketplaces.
6. Setores que Mais Apostam no Digital (e por quê)
Os segmentos que dedicam a maior fatia de seus orçamentos ao digital são:
- Eletrônicos & Informática (76%)
- Vestuário (71%)
- Educação (62%)
- Escritório (59%)
- Agropecuária (58%)
Insight: alta concorrência e jornada de compra complexa levam essas categorias a priorizar canais digitais, onde podem retargetear e educar consumidores de forma escalável.
7. Setores em Rápida Expansão
| Setor | Crescimento YoY |
|---|---|
| Jogos e apostas | +192% |
| Educação | +43% |
| Automotivo | +33% |
| Serviços | +32% |
| Administração pública | +31% |
- Jogos e apostas lideram com quase triplicação de investimento, reflexo da regulação recente e forte apelo mobile.
- Educação & Automotivo: aumento de cursos online e lançamento de modelos de carros elétricos justificam o boom.
8. Setores em Contração: Onde Reavaliar Suas Ações
- Bebidas: –27%
- Mídia tradicional: –20%
- Alimentos & Beleza: –12%
- Telecomunicações: –3%
Recomendação: nesses segmentos, considere realocar parte do budget para formatos de performance (search e programática) e investir em fidelização via CRM.
9. Oportunidades Práticas para 2025
- Fortaleça iniciativas programáticas: ajuste bids por performance em tempo real.
- Invista pesado em vídeo vertical: formatos full-screen (Reels, Shorts) geram até 2× mais engajamento.
- Teste Retail Media: aproveite parcerias em marketplaces para promoções segmentadas.
- Aposte em dados próprios (1st-party data): reduce dependência de cookies e melhore segmentação no Digital AdSpend2025.
- Reavalie mix por setor: redirecione verba de segmentos em retração para nichos de alto crescimento.
10. Tendências Emergentes e Previsões
- Realidade aumentada em anúncios: experiências interativas devem crescer +150% em 2025.
- IA na criação de criativos: automação de vídeos curtos, adaptação de arte e copy.
- Push de áudio digital: podcasts e anúncios em streaming ganham espaço junto ao mobile.
O Digital AdSpend2025 confirma que mídias digitais continuam dominando orçamentos e criando novas oportunidades para marcas que souberem agir com agilidade e base em dados. Em 2025, priorize um mix orientado por performance, explore canais emergentes e ajuste sua estratégia por setor — assim, você garantirá o melhor retorno sobre o investimento.
Perguntas Frequentes (FAQ)
1. O que diferencia o Digital AdSpend2025 de estudos anteriores?
A ênfase na programática e no retail media, além do detalhamento trimestre a trimestre.
2. Como usar o Digital AdSpend2025 no planejamento?
Utilize benchmarks de share por formato e setor para calibrar seu mix de mídia.
3. Quais KPIs alinhar com as tendências apontadas?
CPC para programática, taxa de visualização completa (VCR) para vídeo e ROAS específico por canal.
4. Como começar a testar retail media?
Identifique marketplaces relevantes ao seu público e negocie pacotes de visibilidade e promoções.
Fonte: IAB Brasil & Kantar Ibope Media (Digital AdSpend2025)
