A publicidade Out of Home (OOH) tem evoluído rapidamente com o avanço da tecnologia digital. Uma das maiores inovações do setor é a mídia programática, que permite que anúncios em outdoors digitais sejam alterados automaticamente de acordo com fatores como horário, clima, localização e comportamento do público.

A abordagem mobile-first se tornou essencial para marcas que desejam se manter competitivas no mercado atual. A integração entre dispositivos móveis e mídia exterior programática cria novas possibilidades de impacto e mensuração.

Neste artigo, exploraremos como a revolução mobile-first está redefinindo as estratégias de marketing digital. Para saber mais sobre a aplicação de mobile-first em outros contextos, visite nosso artigo sobre mobile-first no design de lojas online.

Pontos-chave

• A mídia programática está revolucionando a publicidade OOH.
• A abordagem mobile-first é crucial para a competitividade das marcas.
• A integração entre dispositivos móveis e mídia exterior programática aumenta o impacto e a mensuração.
• As estratégias de marketing digital estão sendo redefinidas pela revolução mobile-first.
• A personalização e relevância são aumentadas com o uso de mídia programática.

A revolução mobile-first no marketing digital

A revolução mobile-first está transformando o marketing digital. Com a crescente dependência dos dispositivos móveis, as marcas precisam adaptar suas estratégias para atender às necessidades dos consumidores em dispositivos móveis.

O comportamento do consumidor brasileiro em dispositivos móveis

O comportamento do consumidor brasileiro tem mudado drasticamente nos últimos anos. Mais de 70% da população utiliza smartphones como principal meio de acesso à internet, transformando a forma como as marcas precisam se comunicar. Os dados de navegação móvel revelam padrões de consumo específicos que podem ser aproveitados estrategicamente em campanhas de mídia exterior, criando uma experiência contínua entre o digital e o físico.

Por que adotar uma estratégia mobile-first em 2023

A estratégia mobile-first não é apenas uma tendência, mas uma necessidade competitiva no mercado atual. As empresas que adotam uma abordagem mobile-first conseguem capturar a atenção do público em momentos críticos de decisão, aproveitando dados de geolocalização e comportamento para criar mensagens mais relevantes. Além disso, o crescimento expressivo de 38% no segmento de mídia exterior, conforme dados da Kantar Ibope Media, demonstra a eficácia dessa forma de publicidade quando integrada a estratégias digitais.

Ao adotar uma estratégia mobile-first, as empresas podem melhorar sua estratégia de marketing e alcançar seus consumidores de forma mais eficaz.

Como funciona o outdoor digital programático

A mídia programática está revolucionando a forma como os anúncios são exibidos em outdoors digitais. Com a capacidade de automatizar a compra e exibição de anúncios em tempo real, os outdoors digitais programáticos oferecem uma nova dimensão de flexibilidade e eficiência para os anunciantes.

O conceito de mídia programática no ambiente OOH

A mídia programática no ambiente OOH (Programmatic Digital Out of Home – pDOOH) envolve a utilização de algoritmos e dados para otimizar a exibição de anúncios em telas de publicidade exterior. Isso permite que os anunciantes maximizem o impacto da comunicação com base em fatores como horário, clima, localização e perfil da audiência. A mídia programática está transformando a forma como as marcas se conectam com o público.

Automação e compra em tempo real de espaços publicitários

O processo de automação e compra em tempo real funciona através de plataformas tecnológicas especializadas. Um exemplo é a parceria entre a JCDecaux Brasil e a Viooh, que oferece a tecnologia supply-side platform (SSP) para compra automatizada de anúncios em tempo real. Isso conecta anunciantes diretamente aos inventários de telas digitais disponíveis, tornando o processo mais eficiente e direcionado.

Benefícios da segmentação dinâmica em outdoors digitais

A segmentação dinâmica permite que diferentes anúncios sejam exibidos para diferentes perfis de audiência, aumentando a relevância da mensagem e potencializando o impacto da campanha. Os algoritmos avançados determinam qual anúncio será exibido em cada momento, considerando fatores como audiência presente, horário do dia e objetivos específicos da campanha. Para saber mais sobre o futuro da publicidade programática, visite o futuro da publicidade programática.

Com a mídia programática, os anunciantes podem agora otimizar suas campanhas em tempo real, garantindo que as mensagens certas sejam exibidas para o público certo, no momento certo. Isso representa uma evolução significativa na mídia OOH, permitindo que as marcas se comuniquem de forma mais eficaz e mensurável.

Estratégias de integração entre mobile-first e outdoors programáticos

A integração entre estratégias mobile-first e outdoors programáticos está revolucionando a forma como as marcas se conectam com o público. Ao combinar dados de geolocalização e comportamento móvel, as empresas podem criar campanhas de mídia exterior mais eficazes e personalizadas.

Geolocalização e dados móveis como potencializadores de campanhas OOH

A geolocalização e os dados móveis são fundamentais para potencializar as campanhas de out home (OOH). Com essas informações, as marcas podem personalizar mensagens em outdoors digitais, aumentando a relevância e o impacto da comunicação. Por exemplo, a publicidade baseada em localização permite que as empresas direcionem anúncios para consumidores próximos ao local de exibição.

Casos de sucesso: marcas que revolucionaram com a integração mobile-OOH

Marcas como McDonald’s e Netflix já demonstraram o poder da integração entre mobile-first e outdoors programáticos. A McDonald’s utilizou dados de temperatura em tempo real para exibir anúncios de café em dias frios e sorvetes em dias quentes, aumentando a conversão. Já a Netflix adaptou anúncios de séries conforme o horário do dia, otimizando o impacto de suas campanhas. Esses casos mostram como a integração pode criar experiências contextuais relevantes que capturam a atenção do público.

Implementação prática: passos para criar uma campanha integrada eficiente

Para criar uma campanha integrada eficiente, é crucial definir métricas de sucesso claras, escolher locais estratégicos com base em dados de tráfego móvel e criar conteúdo dinâmico que possa ser adaptado em tempo real. Além disso, a compra programática de espaços publicitários em outdoors digitais permite que anunciantes otimizem o investimento com base em resultados em tempo real. A publicidade baseada em localização no LinkedIn é um exemplo de como as plataformas podem ser utilizadas para melhorar a segmentação.

Ao integrar mobile-first e outdoors programáticos, as marcas podem criar um ecossistema de comunicação poderoso, maximizando a relevância e o impacto das campanhas. Com a tecnologia de segmentação dinâmica, é possível personalizar mensagens para diferentes públicos que frequentam os mesmos locais em diferentes momentos, aumentando a eficácia da comunicação.

Conclusão: o futuro da publicidade mobile-first com outdoors programáticos

À medida que avançamos, a convergência de estratégias mobile-first e outdoors programáticos promete revolucionar a forma como as marcas se comunicam com os consumidores, criando experiências cada vez mais personalizadas e contextuais.

A tecnologia de mídia programática permitirá que anúncios em outdoors digitais sincronizem automaticamente com os smartphones das pessoas próximas, criando uma experiência contínua entre o ambiente físico e o digital. As campanhas do futuro utilizarão dados em tempo real para criar mensagens responsivas que reagem instantaneamente às interações do público.

A integração com redes sociais amplificará o alcance dos anúncios em outdoors, permitindo que as marcas estendam o impacto de suas campanhas através de compartilhamentos e interações digitais. Além disso, o desenvolvimento de telas mais sustentáveis otimizará o consumo de energia, alinhando as estratégias de publicidade digital com as crescentes preocupações ambientais.

Para saber mais sobre como otimizar suas campanhas publicitárias, visite nosso artigo sobre gastos com anúncios e otimização. As marcas que dominarem a integração entre estratégias mobile-first e outdoors programáticos estarão melhor posicionadas para capturar a atenção dos consumidores em um dia cada vez mais fragmentado entre múltiplos dispositivos e locais.