O crescimento evangélico no Brasil tem transformado a paisagem cultural e de consumo do país. Para profissionais de marketing, estrategistas de marca e estudiosos de comportamento do consumidor, compreender esse fenômeno é fundamental para criar campanhas relevantes e respeitosas.

1. Panorama do crescimento evangélico

Segundo o Censo de 2022 do IBGE, 27% da população brasileira declara-se evangélica, contra apenas 9% em 1991. Esse avanço não se limita ao âmbito religioso:

• Impactos sociais: maior engajamento comunitário, mobilização em causas sociais e políticas.
• Impactos econômicos: expansão de setores como música gospel, editoras religiosas e eventos presenciais.

O crescimento evangélico no Brasil revela um público com poder de influência crescente em diversas esferas da vida nacional.

2. Perfil da juventude evangélica

A Geração Z é responsável por 47% da juventude evangélica. Entre adolescentes de 12 a 19 anos, os evangélicos já são 32% mais numerosos que os católicos.
Principais valores desse público:

• Comunidade: participação ativa em grupos sociais e online.
• Propósito: busca por sentido e envolvimento em projetos coletivos.
• Representatividade: preferência por marcas que reflitam suas crenças e linguagem.

Entender essas motivações ajuda a criar estratégias que gerem identificação real.

3. Expressões culturais emergentes

O crescimento evangélico no Brasil impulsiona diversas tendências culturais:

• Conteúdos devocionais virais: vídeos como “Café com Deus Pai” e hashtags como #TikTokCristão.
• Streaming de música gospel: crescimento de 46% em 2023, segundo plataformas de áudio.
• Moda cristã: movimentos como #LookCristão e #ModaCristã valorizam estilo e modéstia.

Essas manifestações constroem uma identidade coletiva e aceleram a digitalização da fé.

4. A igreja como centro comunitário e social

Hoje, muitas igrejas funcionam como hubs multifuncionais:

• Cultos e eventos de adoração.
• Espaços de convivência, com cafés e áreas de lazer.
• Atividades culturais e esportivas, incluindo shows gospel e torneios.

Esse ambiente fortalece o senso de pertencimento e transforma a igreja em ponto de encontro estratégico para ações de marca.

5. Oportunidades para marcas

Apesar do peso econômico e cultural, muitas empresas ainda ignoram o público evangélico. A Artplan alerta para a necessidade de:

• Alinhar campanhas a valores evangélicos, com respeito e autenticidade.
• Branded content que reflita mensagens positivas e inspiradoras.
• Parcerias com creators cristãos, aproveitando sua autoridade e alcance.

Marcas que dialogam de forma genuína conquistam confiança e fidelidade.

6. A relevância de reconhecer e dialogar

Entender o crescimento evangélico no Brasil é essencial para alcançar uma fatia significativa da população. Como ressalta Carolina Amorim, da Artplan:

“Ignorar esse público significa abrir mão de diálogo com uma fatia significativa da população.”

Marcas que reconhecem e respeitam essa influência criam conexões culturais e comerciais duradouras.