A “Pantone” é hoje a principal referência global quando o assunto é padronização de cores. Sua influência se estende da indústria gráfica à moda, do design de interiores ao marketing, e seu impacto cultural molda decisões criativas em mais de 100 países. Compreender essa trajetória é fundamental para profissionais que desejam alavancar estratégias de branding e design baseadas em cores.

A Origem da Pantone e o Início da Padronização de Cores

Ela oi fundada nos anos 1950 em Nova Jersey (EUA) como uma pequena empresa de impressão comercial. Em 1962, Lawrence Herbert assumiu o controle da companhia e, em 1963, desenvolveu o Pantone Matching System (PMS), um sistema que padroniza cores e permite que diferentes fabricantes reproduzam tons com consistência e precisão.

O Pantone Matching System tornou-se um divisor de águas: cada cor é identificada por um código específico, eliminando ambiguidades e facilitando a comunicação entre designers, impressoras e marcas.

Consolidação como Referência Global

A adoção do sistema Pantone revolucionou o mercado. Ao longo dos anos, a marca expandiu suas atuações para outros setores além do gráfico, como:

• Moda: auxiliando na definição de paletas de coleções.
• Decoração: influenciando catálogos de tintas e tecidos.
• Produtos de Consumo: permitindo o lançamento de linhas de produtos com identidade cromática própria.

Em 1985, foi fundado o Pantone Color Institute, responsável por consultoria de tendências de cores e análise de mercado.

A Cor do Ano: Influência Cultural e Comercial

Desde 2000, ela promove globalmente a Pantone Color of the Year. A escolha é baseada em uma análise profunda de tendências culturais, sociais e econômicas. O impacto é enorme: moda, beleza, design de produto e até mesmo embalagens passam a refletir a tonalidade eleita.

Marcas que se alinham à Cor do Ano demonstram atualização, relevância cultural e compreensão de tendências emergentes.

Expansões Estratégicas e Evolução Tecnológica

Em 2007, ela foi adquirida pela X-Rite por US$ 180 milhões, e em 2012, a X-Rite foi comprada pela Danaher Corporation. Essa mudança possibilitou:

• Integração de tecnologias avançadas de medição de cores.
• Expansão de produtos digitais, como aplicativos e bibliotecas virtuais.
• Desenvolvimento de sistemas para cores em superfícies complexas, como plásticos e metais.

Essa evolução permitiu que ela se mantivesse sua posição de líder mesmo com o avanço da era digital.

Impacto no Branding e Marketing Contemporâneo

Utilizar a escala Pantone é sinônimo de profissionalismo e consistência para marcas que valorizam a comunicação visual. A padronização cromática influencia:

• Reconhecimento de marca: Empresas como Tiffany & Co., Coca-Cola e UPS têm cores registradas na Pantone.
• Experiência do consumidor: A cor certa reforça sensações e comportamentos de compra.
• Campanhas publicitárias: Tons alinhados às tendências globais aumentam a efetividade de campanhas.

Assim, profissionais de marketing que dominam a ciência da cor elevam a eficiência de suas estratégias.

FAQ sobre a Trajetória da Pantone

O que é o Pantone Matching System (PMS)?

É um sistema de identificação de cores baseado em códigos padronizados que garantem a reprodução fiel de tonalidades em diferentes materiais e processos.

Por que a Pantone se tornou uma autoridade em cores?

Graças à padronização eficiente de cores, à antecipação de tendências culturais através do Pantone Color Institute e à influência nas principais indústrias criativas do mundo.

O que representa a Cor do Ano Pantone?

A Cor do Ano resume tendências sociais, culturais e emocionais globais e influencia o design de produtos, moda e comunicação.

Quais setores utilizam o sistema Pantone?

Setores como gráfica, moda, cosméticos, mobiliário, design industrial e tecnologia aplicam o Pantone para garantir consistência cromática.

Como a Pantone impacta o marketing?

A cor, como parte da identidade visual, é essencial para transmitir a proposta de valor da marca, aumentar reconhecimento e impulsionar conversão em campanhas.