O estudo da Deck em parceria com a Nexus mapeou as vozes com melhor reputação no Brasil em 2025, avaliando perfis a partir de um modelo que combina engajamento, alcance, qualidade de audiência, reputação e riscos associados. Para profissionais de marketing, comunicação e branding, o ranking é mais do que uma lista: é um termômetro de confiança e influência no ambiente digital brasileiro — e uma referência prática para decisões de patrocínio, PR e cocriação.
Metodologia do Estudo: Como o Índice Avalia Influência Confiável
O modelo pondera quatro blocos principais:
- Engajamento e alcance: taxa de interação real vs. seguidores, consistência de publicações e crescimento.
- Qualidade da audiência: aderência demográfica e afinidade temática com o setor; sinais de audiência orgânica.
- Reputação: histórico de integridade, transparência, postura pública e percepção positiva recorrente.
- Riscos: incidências ou recorrência de polêmicas, fake news, ativismo extremista ou vínculos irregulares (ex.: publicidade não sinalizada, conflitos de interesse).
A leitura vai além de “vanity metrics”: um perfil com seguidores modestos, mas alto fit de audiência e consistência reputacional, pode pontuar melhor que um gigante com ruído e risco elevado.
Destaques por Setor: Quem Puxa a Reputação em 2025
Automotivo
- Gabriel Bortoleto, Lucas Faccina
Conteúdo técnico, credibilidade esportiva/automotiva e boa tradução de performance e inovação para o grande público. Alta afinidade com marcas de mobilidade e tecnologia embarcada.
Seguros, Previdência e Saúde
- Ana Beatriz Barbosa, Drauzio Varella
Didatismo e responsabilidade na comunicação de saúde e bem-estar. Reputation by design: linguagem acessível, fontes confiáveis e postura ética.
Logística e Transportes
- Carlos Menchik, Luis Augusto Vergueiro (Mercado Livre)
Autoridade em cadeia de suprimentos, e-commerce e última milha. Destaque para explicações práticas e visão operacional, com baixo ruído reputacional.
Perfis Noticiosos
- Hugo Gloss, CNN Brasil
Alto alcance e presença constante em pauta cultural e factual. No recorte de reputação, pesam governança editorial, correções públicas e transparência de origem.
Leitura estratégica: o ranking das vozes com melhor reputação no Brasil indica que “influência confiável” depende de coerência de longo prazo entre conteúdo, valores e comunidade — mais do que de picos virais.
Por Que a Reputação Digital Importa
- Conversão de credibilidade: vozes confiáveis reduzem atrito na adoção de mensagens e produtos.
- Risco mitigado: parcerias pautadas em histórico reputacional minimizam crises de imagem e custos de contingência.
- Eficiência de mídia: audiência qualificada + contexto adequado elevam ROI de campanhas e PR orgânico.
Em outras palavras, reputação pesa mais que seguidores para resultados consistentes.
O Que as Marcas Podem Aprender (e Aplicar Agora)
- Selecione porta-vozes por “fit” e risco, não só por alcance
Monte uma matriz de decisão com reputação, afinidade temática, qualidade de audiência e histórico de parcerias. - Faça due diligence contínua
Monitore sinais de risco (fake news, condutas litigiosas, publicidade não identificada). Estabeleça cláusulas de brand safety e moral turpitude. - Cocrie com propósito e transparência
Briefings claros, dados de suporte e sinalização de publicidade. Conteúdos úteis, com valor informativo — não apenas promocional. - Diversifique o portfólio de vozes
Combine especialistas técnicos (credibilidade), creators de nicho (profundidade) e perfis noticiosos (alcance) para cobrir todo o funil. - Meça impacto além do “like”
KPIs de qualidade: favorabilidade de marca, lift de consideração, tráfego qualificado, códigos de conversão por parceiro e econometria de MMM/MTA quando possível.
O Que o Ranking Revela Sobre Confiança e Influência no Brasil
- Confiança é composta: reputação ≠ ausência de polêmica isolada; vale o conjunto de prática, coerência e correção.
- Especialização importa: setores técnicos premiam clareza e responsabilidade (saúde, logística, finanças).
- Audiência com fit ganha do “número absoluto”: relevância contextual supera volume bruto de seguidores.
Confiança Como Ativo Central
As vozes com melhor reputação no Brasil mostram que influência sustentável se constrói com ética, consistência e utilidade pública. Para marcas, trabalhar com perfis confiáveis amplia credibilidade, reduz riscos reputacionais e melhora a eficiência de investimentos em comunicação. À medida que critérios de mensuração evoluem (brand lift, segurança de marca, qualidade de audiência), a disputa não será por quem fala mais alto, e sim por quem gera confiança contínua.
