A publicidade programática está mudando muito com a falta de cookies de terceiros. As empresas estão procurando novas tecnologias para manter suas campanhas eficazes. Isso é importante para proteger a privacidade dos usuários no mundo sem cookies1.
As novas leis, como a LGPD, estão fazendo as empresas se ajustarem. Elas precisam seguir essas leis para não violar a privacidade dos usuários1.
Estudos mostram que dois terços dos consumidores querem ver anúncios que realmente interessam1. Isso mostra como a publicidade programática ainda é essencial, mesmo sem cookies. Além disso, a mudança para uma publicidade digital sem cookies pode diminuir a receita de até 52% para alguns editores2.
Para saber mais sobre como as empresas estão lidando com essas mudanças, veja artigos especializados. É crucial entender como a publicidade programática está mudando para manter as campanhas eficazes.
Principais Pontos
- A publicidade programática está passando por uma grande mudança com a eliminação dos cookies de terceiros.
- A privacidade dos usuários é um dos principais motivos para essa mudança.
- As empresas precisam se adaptar para garantir a conformidade com as novas regulamentações.
- A transição para uma publicidade digital sem cookies pode resultar em uma redução de até 52% na receita dos editores de conteúdo online.
- Dois terços (66%) dos consumidores desejam ver anúncios relevantes1.
- A implementação da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil aumentou a necessidade de desenvolver ações de marketing sem cookies2.
Com a evolução da publicidade programática no mundo sem cookies, as empresas precisam estar preparadas. Elas enfrentarão desafios e terão novas oportunidades. Isso tudo considerando a importância da privacidade e da publicidade programática1.
O Fim dos Cookies de Terceiros e seu Impacto na Publicidade Digital
O Google está liderando o fim dos cookies de terceiros. Eles estão criando novas tecnologias para substituí-los. Isso vai mudar muito a publicidade na internet3.
Os cookies eram usados para rastrear usuários e mostrar anúncios personalizados. Mas agora, a privacidade dos usuários está sendo mais valorizada.
O Google planeja bloquear os cookies de terceiros em 20253. O Chrome é usado por mais de 65% dos usuários de PC no mundo. No Brasil, essa porcentagem é de 74%3.
Empresas terão que se adaptar para seguir as novas regras. Elas precisarão de novas formas de coletar dados e mostrar anúncios.
Um grande desafio é coletar dados sobre o que as pessoas fazem na internet4. Mostrar anúncios personalizados vai ser mais difícil4. E os custos para atrair novos clientes podem subir4.
Por outro lado, a publicidade contextual pode fazer as pessoas se interessarem mais pelos anúncios3. Isso pode aumentar o interesse em até 32% em comparação com anúncios tradicionais.
É essencial que as empresas se preparem para essas mudanças. Elas devem explorar novas tecnologias e soluções. Isso inclui a publicidade contextual e o uso de dados first-party3.
Desafios da Publicidade no Mundo Sem Cookies
A publicidade enfrenta grandes desafios sem cookies. Mudanças significativas estão mudando como coletamos e usamos dados dos usuários. Cerca de 40,9% dos sites usam cookies para rastrear usuários5. Já cerca de 60% dos internautas não são alcançados por esses cookies5.
As empresas estão buscando novas tecnologias. Elas querem usar dados de primeira parte e criar perfis de usuário com base no comportamento.
Uma grande parte do mercado acredita que é essencial mudar as estratégias para priorizar a privacidade. Isso mostra uma mudança nas regras do setor5. A publicidade contextual é vista como uma boa alternativa, pois não usa cookies de terceiros. No entanto, nem todas as soluções chamadas de “contextuais” são eficazes5.
1% dos usuários do Google já estão vivenciando uma experiência sem cookies. Isso foi anunciado pela Google em 4 de janeiro6.
As empresas devem se adaptar para seguir as novas regras e manter suas campanhas eficazes. Isso envolve investir em contato direto com o consumidor. Coletar dados próprios pode ser mais caro, mas traz vantagens competitivas e dados mais confiáveis6.
A pesquisa de mercado continua sendo essencial. Ela é feita por métodos como observação, focus groups e inquéritos6.
Em resumo, os desafios são grandes, mas as empresas podem superá-los. Investindo em novas tecnologias e soluções, elas podem manter a eficácia das campanhas. Isso as torna competitivas no mercado56.
Novas Tecnologias e Soluções Alternativas
Com o fim dos cookies de terceiros, as empresas estão buscando novas maneiras de coletar dados. Elas estão focando em first-party data para criar perfis de usuário. Isso ajuda a oferecer anúncios mais personalizados7.
Além disso, estão surgindo soluções baseadas em contexto. Elas mostram anúncios relevantes para o momento em que o usuário está interagindo8.
Para substituir os cookies, as empresas estão usando identificadores universais. Esses identificadores permitem criar perfis sem cookies de terceiros9. Elas também estão investindo em inteligência artificial para analisar dados e oferecer anúncios personalizados.
A tabela abaixo mostra algumas das principais soluções alternativas:
| Solução | Descrição |
|---|---|
| First-party data | Coleta e análise de dados de usuários baseados em comportamento |
| Identificadores universais | Permite que as empresas criem perfis de usuário sem a necessidade de cookies de terceiros |
| Soluções baseadas em contexto | Fornecem anúncios relevantes com base no contexto em que o usuário está interagindo |
Em resumo, novas tecnologias e soluções estão substituindo os cookies de terceiros. Elas oferecem anúncios personalizados e relevantes. A first-party data e soluções baseadas em contexto são tendências importantes7. As empresas também estão usando inteligência artificial para analisar dados e criar anúncios personalizados8.
Estratégias de Adaptação para o Marketing Digital
As empresas devem se adaptar para seguir as novas regras e manter suas campanhas eficazes. Isso envolve usar dados de primeira mão, criar perfis de usuário com base no comportamento e soluções baseadas em contexto. Segundo o estudo sobre o futuro sem cookies, essas estratégias são essenciais10.
Algumas estratégias de adaptação incluem:
- Utilização de dados de primeira parte
- Criação de perfis de usuário baseados em comportamento
- Utilização de soluções baseadas em contexto
Essas estratégias ajudam as empresas a coletar e analisar dados de forma eficaz, mesmo sem cookies de terceiros. Além disso, os dados primários, ou 1st Party Data, vão ser muito mais importantes no marketing digital11.
A mudança para um mundo “cookieless” traz desafios, pois 81% dos usuários sabem dos riscos de dados coletados. Mas, com estratégias de adaptação, as empresas podem manter suas campanhas eficazes e seguir as novas regras10.
Em resumo, adaptar-se ao marketing digital é crucial para seguir as novas regras e manter as campanhas eficazes. Usando dados de primeira mão, criando perfis de usuário com base no comportamento e soluções baseadas em contexto, as empresas podem coletar e analisar dados de forma eficaz, mesmo sem cookies de terceiros12.
| Estratégia | Descrição |
|---|---|
| Utilização de dados de primeira parte | Coleta e análise de dados de forma eficaz |
| Criação de perfis de usuário baseados em comportamento | Entendimento do comportamento do usuário para personalizar a experiência |
| Utilização de soluções baseadas em contexto | Utilização de soluções que não dependem de cookies de terceiros |
Privacy Sandbox e Outras Iniciativas do Mercado
O Privacy Sandbox é uma nova abordagem do Google para a publicidade digital. Ele busca substituir os cookies de terceiros por uma forma mais privada13. Essa mudança faz parte de um grande esforço para proteger a privacidade das pessoas na internet. Além disso, outras soluções, como a Topics API, estão sendo criadas para melhorar a publicidade online.
As iniciativas do mercado estão mudando para atender a novas leis de privacidade e às expectativas dos consumidores14. A Google está trabalhando no Privacy Sandbox para oferecer uma alternativa aos cookies de terceiros. A Topics API, por exemplo, agrupa interesses dos usuários em tópicos, sem revelar todo o histórico de navegação13.
A privacidade dos usuários é essencial, e as iniciativas do mercado estão focadas nisso15. As pessoas querem saber como seus dados pessoais são usados. Elas querem controle sobre essas informações, como acessar, corrigir e excluir dados. O Privacy Sandbox e outras iniciativas buscam atender a essas necessidades, oferecendo uma experiência mais segura e privada.
| Iniciativa | Descrição |
|---|---|
| Privacy Sandbox | Iniciativa do Google para substituir os cookies de terceiros |
| Topics API | Solução para agrupar interesses dos usuários em tópicos |
Preparando sua Empresa para o Mundo Sem Cookies
A preparação para um mundo sem cookies é essencial. Ela ajuda a seguir as novas regras e a manter as campanhas publicitárias eficazes16. Empresas devem focar na privacidade e segurança dos usuários. Isso envolve usar dados de primeira parte e criar perfis de usuário com base no comportamento17.
Para se preparar, as empresas devem seguir algumas estratégias:
- Usar dados de primeira parte para criar perfis de usuário personalizados
- Desenvolver soluções baseadas em contexto para melhorar as campanhas publicitárias
- Investir em tecnologias de privacidade e segurança para proteger os dados dos usuários
É também importante lembrar que a publicidade contextual está crescendo. Ela busca entender o que o público precisa em tempo real16. Com a GDPR, as empresas precisam pedir consentimento para usar cookies. Isso muda como os cookies de terceiros são gerenciados17.
Em resumo, preparar-se para um mundo sem cookies é crucial para as empresas. Elas precisam manter as campanhas publicitárias eficazes e seguir as novas regras16. Usando dados de primeira parte, soluções baseadas em contexto e investindo em tecnologia, as empresas estão prontas para o futuro da publicidade digital17.
Conclusão
A publicidade programática está mudando com a eliminação dos cookies de terceiros. Empresas precisam se adaptar a essa mudança. Com leis de privacidade como o RGPD na Europa e o Marco Civil no Brasil, segmentar usuários fica mais difícil.
Porém, a publicidade contextual é uma boa solução. Ela direciona anúncios pelo contexto da página da web18. Isso sem usar informações pessoais dos usuários1920.
Para se adaptar, empresas devem criar perfis de usuário com base no comportamento. Usar identificadores universais19 e estratégias de primeira parte são essenciais. Isso mantém as campanhas publicitárias eficazes1920.
Essa mudança é uma chance para melhorar o marketing. Empresas podem focar mais na privacidade e na relevância dos anúncios.
Preparando-se para um mundo sem cookies, empresas podem se fortalecer. Elas se conectam melhor com o público e mantêm seus negócios sustentáveis.
