Do Custo ao Lucro: Como o Markup Organiza o Coração Financeiro da Empresa
A gestão financeira eficaz é crucial para o sucesso de qualquer empresa. Um dos pilares fundamentais dessa gestão é o markup, um índice que determina a margem entre o custo e o preço de venda. O markup é essencial para definir preços que cubram custos operacionais e gerem lucro necessário para a sustentabilidade e crescimento […]
Marketplaces São Mais do Que Canal de Vendas: São Canal de Visibilidade e Marca
A crescente concorrência no mercado digital tem levado os negócios a buscar canais de venda alternativos, como os marketplaces. Essas plataformas recebem milhões de visitantes diariamente, tornando-se essenciais para aumentar as vendas e a visibilidade de um negócio. Os marketplaces evoluíram significativamente, transformando-se em poderosos canais de visibilidade e construção de marca. Empresas que utilizam […]
Como Criar um Funil de Vendas Dentro do Meta Ads Sem Depender do Site
A criação de um funil de vendas eficaz é crucial para capturar o interesse dos usuários e guiá-los em direção à conversão. No contexto do marketing digital, isso envolve atrair e engajar potenciais clientes por meio de mensagens relevantes e personalizadas. Com o Meta Ads, é possível construir um funil de vendas completo sem a […]
Como Integrar YouTube Ads ao Funil de Vendas Usando Google Analytics 4
A integração entre YouTube Ads e Google Analytics4 representa uma evolução significativa na forma como as empresas podem rastrear e otimizar suas campanhas de vídeo marketing. Com a capacidade de enviar vídeos para um canal YouTube usando uma Conta Google, os profissionais de marketing podem agora visualizar o impacto completo dos anúncios em vídeo ao […]
O Conteúdo Que Não Aparece no Feed, Mas Fecha Contrato no WhatsApp
A presença digital das empresas frequentemente apresenta uma desconexão entre o conteúdo publicado nas redes sociais e a estratégia efetiva de conversão. Muitas marcas concentram seus esforços exclusivamente na produção de conteúdo para feeds sociais, negligenciando canais diretos de comunicação como o WhatsApp. Dados de mercado demonstram que conversas diretas via WhatsApp apresentam taxas de […]
Como Usar a Frequência de Compra Para Reduzir CAC e Aumentar LTV
A fidelização de clientes é um dos pilares fundamentais para a sustentabilidade financeira de qualquer operação comercial no ambiente digital. Segundo Philip Kotler, conquistar um novo cliente custa entre 5 e 7 vezes mais do que manter um atual. Além disso, uma pesquisa da Upside destaca que o valor de um cliente fiel equivale ao […]
QR Code, Call Tracking e OOH: Como Transformar Mídia Offline em Lead Mensurável
A mensuração de resultados em mídias offline é um desafio significativo para profissionais de marketing. Campanhas tradicionais continuam sendo amplamente utilizadas, mas a falta de dados precisos dificulta a otimização de estratégias. A integração de tecnologias digitais, como QR codes e call tracking, permite quantificar o retorno sobre investimento (ROI) e ajustar estratégias com base […]
Por Que Sua Marca Precisa de um Editor-Chefe (E Não Só de um Social Media)
A gestão de conteúdo tornou-se um pilar fundamental para o sucesso das marcas no ambiente digital contemporâneo. Isso exige uma coordenação estratégica que vai além das funções operacionais. O editor-chefe emerge como figura central na arquitetura de conteúdo corporativo, diferenciando-se substancialmente do papel do social media por sua visão estratégica e capacidade de alinhamento com […]
Growth Sem Marketing? Por Que a Nova Geração de Negócios Cresce Sem Fazer Barulho
O cenário empresarial atual está presenciando uma transformação significativa. Empresas estão crescendo exponencialmente sem investir massivamente em marketing tradicional. Em vez disso, estão adotando estratégias de crescimento orgânico para conquistar o mercado. Essa nova abordagem silenciosa, mas eficaz, prioriza a qualidade das interações com os clientes em detrimento de campanhas publicitárias ostensivas. As empresas estão […]
Sua Campanha Está Saudável? O MER Responde em Uma Linha
A eficiência de uma campanha de marketing é crucial para o sucesso de qualquer negócio. Para avaliar essa eficiência, é fundamental utilizar métricas precisas e confiáveis. O Índice de Eficiência de Marketing (MER) surge como uma ferramenta essencial nesse contexto, oferecendo uma visão clara da saúde financeira das campanhas. O MER é calculado pela relação […]
Markup na Prática: Um Guia Rápido Para Precificar Sem Prejuízo
Determinar o preço de produtos ou serviços sem um cálculo preciso pode parecer uma abordagem fácil, mas é um método que pode levar a prejuízos significativos no futuro. A precificação correta é crucial para o sucesso financeiro de qualquer negócio. O markup surge como uma metodologia essencial para garantir que todos os custos sejam cobertos […]
MER Para Empresários: Como Usar Esse Índice Para Proteger o Caixa da Sua Empresa
A gestão eficaz do fluxo de caixa é crucial para a sustentabilidade de qualquer empresa. Nesse contexto, o Modelo Entidade-Relacionamento (MER) emerge como uma ferramenta estratégica para empresários que buscam proteger e otimizar o caixa de suas organizações. O MER, amplamente utilizado no desenvolvimento de banco de dados, oferece uma representação visual clara das estruturas […]
Por Que Ignorar o Markup Está Esgotando a Margem do Seu Negócio
Uma gestão financeira eficiente é crucial para a lucratividade de qualquer negócio. Um dos principais indicadores financeiros é o markup, frequentemente negligenciado por gestores que não compreendem seu impacto direto na rentabilidade. A correta aplicação do markup é vital para manter a saúde financeira de uma operação comercial. Ignorar sua aplicação pode resultar na erosão […]
A Nova Moeda do Conteúdo é a Confiança (E Não o Alcance)
A economia da atenção tem sido um tema amplamente discutido nos últimos anos, especialmente com a ascensão do conteúdo como uma das principais ferramentas de marketing e vendas. No entanto, é importante considerar que estamos na verdade na economia da confiança. O objetivo de prender a atenção é criar uma relação de credibilidade, na qual […]
Por Que Empresas Inteligentes Usam Marketplaces Como Canal de Teste Rápido
Empresas modernas enfrentam desafios significativos ao lançar novos produtos no mercado, incluindo altos custos de desenvolvimento e riscos financeiros substanciais. Os marketplaces emergem como plataformas estratégicas que permitem às empresas testar produtos com investimento inicial reduzido, obtendo dados reais de mercado. Ao contrário dos modelos tradicionais de comércio eletrônico, os marketplaces transferem o ônus do […]
Esqueça o ROAS? Entenda Por Que o MER Está Dominando a Mesa dos Diretores
O cenário do marketing digital está passando por uma transformação significativa. As empresas estão reavaliando como medem o sucesso de suas campanhas publicitárias. Tradicionalmente, o Retorno sobre Gastos com Publicidade (ROAS) era a métrica preferida, mas agora o Índice de Eficiência de Marketing (MER) está ganhando destaque. A Laranjeira Mídia destaca que o MER oferece […]
Out of Home Inteligente: Quando o Painel Vira Gatilho de Busca no Google
A mídia Out of Home (OOH) está passando por uma transformação significativa, integrando-se ao ambiente digital e criando uma conexão poderosa entre o mundo offline e online. Essa evolução está tornando os painéis de rua em gatilhos eficientes para buscas no Google, resultando em interações digitais mensuráveis. O Digital Out of Home (DOOH) está em […]
Os Bastidores da Alta Performance em Marketplaces: O Que os Líderes Sabem
O mercado de marketplaces no Brasil está em constante expansão, exigindo que líderes de negócios digitais compreendam os mecanismos por trás da alta performance para se manterem competitivos. Para ter sucesso nesse ambiente dinâmico, é crucial estar em constante atualização e saber analisar o mercado, tomar decisões informadas e monitorar resultados. Uma loja virtual que […]
Arquétipo de Marca: Construindo Marcas Memoráveis
Descubra como os arquétipos de marca podem transformar sua conexão com o público. Conheça os 12 tipos, exemplos brasileiros e passos para identificar o ideal para seu negócio.
Teste A/B Inteligente no Meta Ads: O Que Empresários Precisam Saber
A criação de testes A/B no Meta Ads é uma metodologia valiosa para empresários que buscam otimizar suas estratégias de marketing digital. Ao comparar sistematicamente diferentes versões de anúncios, é possível identificar quais elementos geram melhores resultados. Essa abordagem científica elimina o “achismo” das estratégias de marketing, substituindo-o por decisões baseadas em dados concretos e […]
Zero-Party Data: Como Obter Dados Que Seus Clientes Querem Te Entregar
O cenário de marketing digital está em constante evolução, com empresas buscando formas eficazes e éticas de coletar dados dos consumidores. Nesse contexto, o zero-party data emerge como uma solução estratégica para obter informações valiosas diretamente dos clientes. Ao contrário de outros métodos, o zero-party data consiste em informações que os próprios clientes compartilham voluntariamente […]
Crescimento Invisível: Como Marcas Estão Vendendo Sem Postar no Instagram
A crença de que as redes sociais são indispensáveis para o sucesso comercial está sendo desafiada. Muitos lojistas acreditam que, sem uma presença forte nessas plataformas, fica difícil divulgar seus negócios. No entanto, a realidade mostra que há diversas estratégias eficazes para atrair clientes e aumentar as vendas sem depender exclusivamente delas. Ter um varejo […]
Por Que Negócios Inteligentes Estão Focando em Recompra e Não Só em Aquisição
A taxa de recompra é uma métrica crucial para qualquer negócio, representando a porcentagem de clientes que retornam e fazem uma nova compra. Entender e aumentar essa taxa é fundamental para construir uma base sólida de clientes leais e impulsionar o crescimento sustentável. O mercado atual exige que as empresas repensem suas estratégias de crescimento, […]
Creator Economy Corporativo: Quando Sua Empresa Vira um Produtor de Conteúdo
No mercado digital atual, as empresas precisam se posicionar de forma eficaz para atrair e reter a atenção de seus públicos. Uma estratégia eficaz é se tornar uma produtora de conteúdo relevante, o que transforma fundamentalmente a relação entre marcas e consumidores. A estratégia de marketing e comunicação nas redes sociais desempenha um papel crucial […]
Campanhas Baseadas em Intenção: O Novo Caminho Para Alta Conversão no Meta Ads
No mundo do marketing em rápida mudança, os dados de intenção estão revolucionando a forma como as empresas se conectam com os consumidores. Com a capacidade de analisar sinais comportamentais precisos, as equipes de marketing podem agora personalizar suas estratégias para alcançar consumidores com base em seu interesse genuíno em categorias específicas de produtos. As […]
Marketplaces Não São Concorrência: São Uma Oportunidade de Crescimento Imediato
O cenário do comércio eletrônico brasileiro está passando por uma transformação significativa. Os marketplaces deixaram de ser vistos como concorrentes e passaram a ser considerados uma oportunidade estratégica de crescimento para empresas de todos os portes. Dados recentes revelam que 79,3% dos lojistas atribuem o crescimento de seus negócios à entrada em algum marketplace. Isso […]
Dark Social: O Que Sua Agência Não Está Monitorando e Está Perdendo Dinheiro Por Isso
O termo “dark social” foi cunhado pelo escritor Alexis Madrigal em 2012, ao publicar um artigo no The Atlantic, destacando que grande parte do tráfego na web é invisível. Isso ocorre porque as pessoas frequentemente compartilham conteúdo por meio de canais privados, como aplicativos de mensagens, e-mails e SMS, o que pode levar as marcas […]
Markup Inteligente: Como Encontrar o Ponto Ideal Entre Preço e Rentabilidade
A gestão eficiente no varejo depende fortemente da definição precisa do markup, um índice crucial que determina a margem de venda dos produtos. Entender como funciona é essencial para definir preços competitivos e manter a saúde financeira da empresa em dia. A definição precisa do markup impacta diretamente a rentabilidade do negócio, permitindo que as […]
Erro de Precificação? Veja Como o Markup Corrige Isso na Raiz
A precificação inadequada é um dos principais fatores que levam empresas ao fracasso financeiro. Entender como o markup pode ajudar é essencial para qualquer negócio. O markup é um índice estratégico que determina quanto o preço de venda deve estar acima do custo total, garantindo a sustentabilidade financeira da empresa e influenciando diretamente a margem […]
Por Que a Métrica de Relevância Ainda Importa no Novo Meta Ads
Em uma das cenas do filme Matrix Reloaded (2003), Neo se vê mergulhado na “chuva de códigos” e começa a enxergar o mundo de outra forma. No marketing digital, os “códigos invisíveis” também estão presentes, e um deles é o Meta Ads, a plataforma que fornece o “código” por trás dos criativos que vemos todos […]
Estratégias com Vídeo Sequencial no YouTube para Guiar o Cliente na Jornada
A implementação de uma estratégia de marketing eficaz é crucial para guiar os clientes através do funil de vendas no ambiente digital atual. O video marketing surge como uma ferramenta poderosa para atrair, engajar e converter audiências, capturando a atenção do público de maneira mais profunda e emocional do que outros formatos de conteúdo. A […]
YouTube Ads para Vendas: Como Levar o Usuário do Vídeo ao Checkout
O YouTube é uma plataforma fundamental para qualquer estratégia de marketing digital, com mais de 1,3 bilhão de usuários ativos e uma audiência que supera a de qualquer canal de televisão nas faixas de 18 a 34 e 35 a 49 anos nos EUA. Ao considerar que 82% dos vídeos que aparecem nas buscas orgânicas […]
Agência Full Service: A Solução Integrada Para Sua Estratégia de Comunicação
Descubra como uma agência full service pode integrar suas estratégias de comunicação, marketing e publicidade, maximizando resultados.
Conteúdo Atômico: Como Criar Uma Base Que Se Replica em 10 Canais com Escala
O cenário digital brasileiro está em constante evolução. Em 2020, 74% dos brasileiros planejavam aumentar suas compras online, de acordo com a NZN Intelligence. Além disso, os usuários ativos na internet passam, em média, 9 horas e 17 minutos diários conectados, conforme o levantamento Digital 2020 da We Are Social. Neste contexto, as empresas precisam […]
Markup: A Fórmula Que Todo Empresário Deveria Dominar Para Crescer com Lucro
Definir o preço de produtos ou serviços sem um cálculo preciso pode parecer uma abordagem fácil, mas é um caminho que leva a prejuízos certos no futuro. O markup surge como um número mágico que traz segurança na definição de preços e garante resultados ótimos para a sua empresa. Empresas que utilizam métodos estruturados de […]
O Impacto do Criativo nas Métricas de Performance no Meta Ads
No ecossistema da Mídia Programática, a eficácia das campanhas publicitárias está na habilidade de entregar mensagens precisas ao público certo, no momento ideal. Este processo revolucionário de compra de anúncios proporciona uma visão em tempo real sobre a audiência. A personalização é um fator chave para o sucesso das campanhas, e o criativo desempenha um […]
Índice MER: O Termômetro Real da Eficiência das Suas Campanhas de Mídia
No marketing digital, existem métricas que são verdadeiramente importantes e outras que erram o alvo. O índice de eficiência de marketing (MER) se enquadra na primeira categoria, oferecendo uma visão mais holística da eficiência dos anúncios e campanhas publicitárias. A Laranjeira Mídia já destaca a importância do MER há algum tempo, recomendando seu uso para […]
Como Usar Marketplaces Para Escalar Vendas Sem Aumentar Sua Estrutura Comercial
A escalabilidade das vendas é um desafio constante para empresas que buscam expandir suas operações sem aumentar proporcionalmente sua estrutura comercial. Os marketplaces surgem como uma oportunidade estratégica para superar esse desafio. Segundo especialistas, a escalabilidade de vendas através de marketplaces permite que empresas de todos os portes acessem um público significativamente maior com investimento […]
Mídia de Massa Segmentada: Como TV e Rádio Estão se Adaptando ao Público de Nicho
A transformação da mídia de massa tradicional está ocorrendo em ritmo acelerado. Veículos como TV e rádio estão adaptando suas estratégias para atender a públicos cada vez mais segmentados e exigentes. O conceito de broadcasting está evoluindo para narrowcasting, onde o foco deixa de ser a audiência massificada e passa a ser grupos específicos com […]
Frequência de Compra: O Indicador Esquecido Que Pode Dobrar Seu Faturamento
A frequência de compra é um indicador crítico frequentemente negligenciado por gestores que buscam aumentar o faturamento de suas empresas. Dados de mercado demonstram que é significativamente mais econômico estimular clientes existentes a comprarem com maior frequência do que adquirir novos consumidores. Estudos indicam que um aumento de 5% na retenção de clientes pode elevar […]
ROI em Publicidade Offline: Como Medir Resultados Fora da Internet
O mundo do marketing está cada vez mais orientado por dados e resultados tangíveis. Medir o ROI das campanhas de marketing se tornou essencial para empresas de todos os tamanhos. A mensuração de resultados em publicidade offline representa um desafio significativo, pois exige metodologias específicas para avaliar seu desempenho. Embora o ambiente digital ofereça métricas […]
Campanhas de YouTube para Consideração: Como Trabalhar a Etapa do Meio do Funil
Ao criar uma campanha de vídeo no YouTube, é possível alcançar e interagir com o público-alvo de forma eficaz. As campanhas de vídeo permitem que as marcas se conectem com os usuários em diferentes plataformas, incluindo o Google TV e parceiros de vídeo do Google. Para trabalhar a etapa de consideração no meio do funil […]
O Que CEOs Podem Aprender Com o Modelo de Negócio das Fintechs
O cenário financeiro contemporâneo está passando por uma transformação significativa impulsionada pelo surgimento das fintechs, empresas que combinam finanças e tecnologia para oferecer soluções inovadoras. Essas empresas estão desafiando o status quo do setor financeiro tradicional com modelos de negócios disruptivos e centrados no cliente, resultando em um crescimento exponencial no mercado global. A análise […]
CPV, CPM, VTR e ROAS: Métricas-Chave para Medir o Sucesso no YouTube Ads
Com mais de 2 bilhões de usuários mensais, o YouTube é a segunda plataforma de busca mais popular do mundo. Alcançar o sucesso nessa plataforma requer uma estratégia baseada em conteúdo de qualidade e no acompanhamento das métricas certas. O YouTube Ads é uma ferramenta poderosa de marketing digital, com potencial para alcançar bilhões de […]
O Fim do Conteúdo Diário: Por Que Frequência Está Perdendo Para Profundidade
A questão da frequência versus qualidade de conteúdo tornou-se um ponto crítico nas estratégias de marketing digital contemporâneas. Estudos recentes revelam que 45% dos consumidores deixam de seguir marcas devido ao excesso de postagens, enquanto 18% abandonam perfis com pouca frequência. Esse cenário evidencia a necessidade de uma abordagem mais estratégica e focada em conteúdo […]
Como Aumentar a Frequência de Compra e Lucrar Mais com os Clientes que Você Já Tem
A aquisição de novos clientes é um processo custoso para as empresas. Dados de mercado indicam que o investimento necessário para adquirir um novo cliente pode ser até cinco a dez vezes maior do que o custo de manter um cliente já existente. Por isso, muitas empresas estão se concentrando em estratégias para aumentar a […]
Frequência de Compra: A Métrica Que Aumenta Receita Sem Precisar de Novos Leads
A frequência de compra é uma métrica fundamental para empresas que buscam maximizar sua receita sem depender exclusivamente da aquisição de novos clientes. Segundo uma pesquisa desenvolvida pela Retention Science, os clientes que compram novamente com a empresa gastam cerca de 33% a mais do que os novos clientes. Além disso, dados de mercado comprovam […]
TrueView, In-Feed ou Bumper Ads? Quando Usar Cada Formato no YouTube Ads
O YouTube Ads oferece uma variedade de formatos de anúncio que podem ser estrategicamente utilizados para diferentes objetivos de marketing. Com a evolução das plataformas de vídeo, os anunciantes agora têm à disposição opções como TrueView, In-Feed e Bumper Ads para criar campanhas envolventes. Os “anúncios video discovery” agora são chamados de “anúncios em vídeo […]
Como Calcular o MER e Usá-lo Para Cortar Desperdícios na Publicidade Digital
No universo do marketing digital, entender e aplicar métricas eficazes é crucial para o sucesso das campanhas publicitárias. O Índice de Eficiência de Marketing (MER) emerge como uma ferramenta fundamental para empresas que buscam otimizar seus investimentos em marketing. Diferente de métricas tradicionais, o MER oferece uma visão holística dos resultados obtidos, permitindo às empresas […]
Como Diminuir o Custo por Lead no Meta Ads Sem Mexer no Orçamento
Em um cenário digital cada vez mais competitivo, o sucesso das campanhas de marketing é determinado não apenas pela geração de leads, mas também pela eficiência na aquisição desses potenciais clientes. O custo por lead (CPL) tornou-se um indicador-chave para avaliar a eficácia das estratégias de atração e conversão. Para empresas de todos os tamanhos, […]
